Procesos de evaluación de una campaña publicitaria

Procesos de evaluación de una campaña publicitaria
publicidad II
Rodrigo Alberto Maynez Garcia
2011

PROCESOS DE EVALUACION DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA.

Existen varias formas para realizar el seguimiento de los anuncios que usted está usando. Una de las claves para la supervisión de la publicidad es comenzar la grabación de su información antes de empezar la campaña.
Si usted usapublicidad de productos de venta al por menor, se puede evaluar el seguimiento de sus anuncios antes de su venta, después, y durante el tiempo de publicación del anuncio.

EVALUACION DE LA ACTIVIDAD.

Una vez que las campañas son difundidas, queda por comprobar si funcionaron. En ocasiones los anunciantes dedicarán el mismo tiempo y el mismo esfuerzo para descubrir si una campaña consiguió susobjetivos que al crearla, y no es de estrañar debido a las altas dantidades de dinero que son invertidas.

Otra manera de evaluar un anuncio es incluir un cupón, Esto funciona para los anuncios impresos y en línea. También puede ofrecer un descuento a los clientes cuando se menciona su anuncio, por la televisión y la radio. Contando el número de cupones o menciones que recibele ayudará a saber cuántas personas están respondiendo a los anuncios.

La Publicidad en línea puede ser evaluada por clic a través de las tasas, que se refieren al número de personas que realmente haga clic en el anuncio. Muchas de las compañías que venden software incluyen anuncios en línea para que pueda hacer un seguimiento de los clics,Finalmente, pregunte a susclientes cómo lo conocieron.
Esta es una de las mejores maneras de evaluar su publicidad, así como ayudarle a determinar cuáles son las formas de publicidad de mayor éxito para su negocio.

TECNICAS E INSTRUMENTOS.

los profesionales se sirven de determinadas técnicas retóricas que emplean en el diseño de sus anuncios con la intención deconvencer al público al que van dirigidos. Estas técnicas varían dependiendo del medio escogido para transmitir el mensaje.

INSTRUMENTOS.
La radio se sirve de la palabra hablada y de los sonidos para convencer al público sobre los beneficios y la necesidad de adquirir un producto o servicio. En términos generales, al recitar el anuncio, se aconseja adoptarun tono y una actitud positiva pues es la que se transmitirá al oyente.
Revistas y publicidad exterior

En estos soportes, es la imagen gráfica la que manda debiendo ser atractiva e impactante. Se ha demostrado que las imágenes con mayor gancho en publicidad son por este orden:

- Niños 
-Madre e hijo -Animales 
-Personajes populares 
-Alimentos.

A la hora de diseñar un anuncio hay que tener en cuenta algunas técnicas visuales que son especialmente atractivas para el espectador:

-Contraste. Del tipo Antes – Después, Noche – Día. Para esta técnica, los anuncios publicados a doble página resultan ideales.-Series y conjuntos. Las series de artículos similares y los grupos de objetos atraen inmediatamente la mirada. Pensemos en las series de Marilyn de Andy Warhol.

-Tamaño. Una imagen de gran tamaño impactará en el público con mucha mayor intensidad que varias de tamaño mediano o pequeño.


Sorpresa: Las escenasimposibles, extrañas, impactantes constituyen un importante reclamo de la atención del espectador .
Los colores también tienen un significado sicológico que el publicista sabe utilizar para destacar determinadas cualidades del producto. Los significados más comunes son los siguientes:
Negro. Noche, sofisticación, lujo. 
Blanco. Pureza, pulcritud. Es propio de...