Procesos de marketing social

MARKETING SOCIAL

INTRODUCCIÓN
El marketing social, o la publicidad social, mejor conocida así en nuestro país, se podría definir simple y sencillamente como la publicidad dirigida especialmente ala ayuda social, a toda la ayuda posible para esas problemáticas sociales que afectan a nuestro país, Estado, región o meramente a la sociedad en la que nos desarrollamos, cómo la pobreza, laignorancia, la salud, educación, desempleo, etc.

Este estudio se viene desarrollando más ampliamente a partir de las décadas de los 60´s o 70´s, con los arduos trabajos de Philip Kotler, un economista ymercadología estadounidense, sin embargo, es claro que ya para esas fechas el uso de la publicidad para favorecer campañas de conciencia social entre la población habían sido empleadas por muchosotros antes de Kotler, aunque sin saberlo, estás personas fueron dando forma a lo que hoy reconocemos como Marketing social.

MARKETING SOCIAL

Marketing Social
De acuerdo a Kotler y Robert, elmarketing social es el diseño, implementación y control de programas, dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales, mediante la conclusión de factores como la planeación del producto, precio,comunicación, distribución e investigación de mercados.
El marketing social es la adaptación del marketing comercial a los programas diseñadas para influir en el comportamiento voluntario de la audienciameta, con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general, por medio del uso de la tecnología del marketing comercial en los programas sociales.
Beneficio para las partes involucradas ypara la sociedad en general
Población con necesidad social,
Agente de cambio social
Proceso de intercambio

En 1970, y con participación de teóricos y prácticos de la mercadotecnia general, seempieza a desarrollar la mercadotecnia social, tratando de adaptar y transferir los elementos comerciales a las actividades dedicadas a defender los intereses de la sociedad.

Philip Kotler define...