procesos logisticos

Análisis de los costes, precios y ofertas de los competidores y Selección del método de fijación de los precios: Tal y como hemos comentado anteriormente, la demanda del mercado constituye un tope ala hora de determinar el precio de un producto, y los costes, a su vez, un mínimo por debajo del cual incurrimos en pérdidas constituye el mínimo de los precios admitidos de venta. No obstante, serála competencia a través de sus ofertas de productos y sus precios quienes terminarán por ayudarnos a configurar el precio del producto. Por eso, Nestlé puede sacar a la venta su producto con un preciomuy similar al de la competencia (uno de sus principales competidores es Danone o Dhul) sin correr el riesgo de que no se lo compren ya que su marca está reconocida en el mercado.

El método defijación de precios que podría utilizar Nestlé para el lanzamiento de este nuevo producto seria el basado en la competencia. Como hemos dicho anteriormente, la referencia para fijar el precio de nuestroproducto sería analizar la situación de la competencia, así como valorar nuestros costes de producción, que serían los que marcarían el precio mínimo al que se puede vender el producto. Puesto quenuestra empresa está bien posicionada, puede competir directamente con otras empresas fijando precios similares a los establecidos en el sector.

6. Selección del precio final: Para seleccióndefinitivamente el precio final, será necesario ver otros factores adicionales que influyen en la decisión del precio final, tales como los precios psicológicos, la influencia de otros elementos del marketingmix sobre el precio y el impacto del precio en otros aspectos del marketing mix.

a) Precios psicológicos: Se fundamentan en el modo en que el mercado percibe la cuantía de los precios en laasociación que el consumidor hace de los mismos con las características o atributos del producto. Para lanzar el nuevo producto al mercado debemos ponerle un precio intermedio, puesto que si se fija un...