Product placement

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Product Placement
Consiste básicamente en la inclusión de un producto o servicios comerciales en obras cinematográficas, televisivas, en libros incluso en videojuegos, a cambio de un cierto pago ode una colaboración en la promoción de esas obras.
Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine yvideojuegos, entre otros.
El product placement consiste en exhibir o mencionar marcas dentro del contenido del film, con una finali- dad comercial y a cambio de unas tasas pagadas al productor.Esta práctica habitualmente consigue mucha notoriedad para los productos anunciados debido a varios motivos, entre los que cabe citar:

1. Se aprovecha el estimuloprovocado por los líderes de opinión y los grupos de referencia.

2. El público está menos prevenido que ante los anuncios convencionales.


3.Los espectadores no pueden estos mensajes insertados inesperadamente en las imágenes.

4. La escasa saturación apenas condiciona la eficacia.5. Menor coste por impacto.

6. Posibilidad de alargar la vida del placement.


7. Por su parte, elproductor consigue así más recursos financieros y logra mayor realismo en la puesta en escena.

8. Muchos anuncios están hoy en día hechos en formato de película paracrear una mayor sensación de
cotidianidad y contar con mejor calidad y llegar mejor al público.

* Pasiva: el producto está presente en la escena y hasta en el contexto, pero lospersonajes no lo mencionan ni interactúan con él. Por ejemplo, una caja de cereales de una determinada marca sobre la mesa del desayuno.

* Activo: los personajes interactúan con el producto sin...
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