Promocion por interner

INTRODUCCION A LA PROMOCION POR INTERNET

Con este tema iniciamos el módulo destinado al estudio de las distintas formas de promoción por Internet. A través de éste temas veremos en qué consisten y cómo aplicar todas las posibles formas de dar a conocer nuestros productos entre nuestro público objetivo.
La promoción de un negocio en Internet puede ser aplicada tanto en línea, a través delmismo medio Internet, como fuera de línea o por medios tradicionales
En su más amplio sentido, definiremos el concepto de promoción como todas aquellas acciones dirigidas a nuestro público objetivo o clientes potenciales con el fin de dar a conocer los productos o servicios que comercializamos; y cuyo objetivo final es el aumento de los ingresos (ventas) y beneficios
Características de la promociónpor Internet:

* Se trata de un conjunto de acciones (las campañas de promoción) debidamente planificadas y aplicadas.
* El objetivo inmediato o a corto plazo es el de dar a conocer nuestros productos o servicios entre nuestro público objetivo.
* El objetivo último o a largo plazo es el aumento de beneficios mediante el aumento de la cifra de ventas o ingresos.
* La promoción porInternet se limita a las acciones llevadas a cabo utilizando este medio como canal de comunicación entre nosotros, como anunciantes o promotores, y nuestro público objetivo.

Al hablar de productos o servicios considérelos en su más amplio sentido: un sitio web comercial destinado a la obtención de ingresos por publicidad está vendiendo su producto, la información, al público interesado portal información, su público objetivo.

Características y ventajas frente a la promoción tradicional

Una campaña de promoción por Internet correctamente planificada puede llegar a resultar muy rentable y nos ofrece indudables ventajas frente a la promoción tradicional.
Estas ventajas, derivadas de la naturaleza del medio Internet

* Bajo coste del medio. Cualquier forma de promoción enInternet resulta mucho más barata comparada con su equivalente en medios tradicionales. Por ejemplo, un simple anuncio clasificado en un periódico de gran tirada puede llegar a costarnos cientos y a veces miles de dólares, mientras que en Internet disponemos de infinidad de tablones de anuncios donde los podemos insertar gratuitamente o a precios muy asequibles.

* Bajo coste del soporte. EnInternet no necesitamos de ninguna imprenta para un anuncio o folleto impreso; ni de un servicio de reparto de publicidad; ni de una agencia profesional que nos haga un spot publicitario... El soporte únicamente electrónico nos va a suponer un gran ahorro en promoción y publicidad. Nosotros mismos podemos diseñar un banner o una carta de venta efectiva sin ser expertos en diseño, y aún acudiendo aun servicio externo los costes son muchísimo más bajos y al alcance de cualquier pequeña empresa o emprendedor.

* Coste por resultados. Internet nos permite diversas modalidades de pago por resultados concretos obtenidos: pago por número de impresiones de un banner, por clics o visitas generadas, por prospectos o registros, por emails enviados o incluso por las ventas originadas por undeterminado enlace, en el caso de los programas de afiliados de pago por ventas. Estas diversas modalidades son imposibles de aplicar en medios tradicionales.

* Exactitud de los resultados. En Internet es fácil comprobar con gran precisión la efectividad de un determinado anuncio o campaña de promoción. Mientras los medios tradicionales se basan en aproximaciones y nunca conoceremos conexactitud su impacto real (tendremos que confiar en la tirada media de un periódico, su difusión media, audiencia...), en Internet veremos con total precisión numérica el impacto de un determinado anuncio, con datos tan relevantes como el número de veces visualizado, el número de clics o el número de prospectos conseguidos.

* Comprobación inmediata de su efectividad. Supone una enorme ventaja, y...