Proyecto de crear un producto nuevo

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  • Publicado : 16 de febrero de 2011
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Misión:
Somos una empresa 100% carmelita cuyo propósito es producir y comercializar licuados de frutas de la más alta calidad con el fin de mejorar el régimen alimenticio de las mujeres carmelitas.
Visión:
Consolidarnos como una empresa líder, especializada en la producción de licuados de frutas, con la finalidad de mantener la saluda y el bien estar de las mujeres.
Expandirnos en lapenínsula de Yucatán, con la creación de nuevos módulos para mejorar la comodidad y accesibilidad de nuestros consumidores.
FODA
Fortalezas
* Es 100% natural
* Con la función de ayudar a la mala circulación.
* Frutas cultivadas bajo las mejores condiciones de higiene.
* Conserva el azúcar natural del azúcar.
* Amenazas:
* El calor hace que la fruta se eche a perder rápido* El incremento de los precios cada determinado tiempo.
* Debilidades:
* Por ser un producto natural su periodo de vida es mas corto
* Por ser un producto nuevo carece de posicionamiento
* El licuado se consume en horario matutino
* Compite con productos similares de marcas ya reconocidas.
* Hay muchas mujeres que hacen su propio licuado lo cual hace innecesaria la comprade nuestro producto.
* oportunidades
* tendencia de las personas al querer bajar de peso y tener una vida mas saludable.
* El mercado que quiere abarcar es relativamente nuevo, lo cual favorece la aceptación del producto, a si como el interés de parte del consumidor.

OBJETIVOS (4 p´s)
Producto:
Posicionar la marca en el mercado
Precio:
Generar utilidades
Plaza:
Nuestroproducto es de distribución exclusiva
Promoción:
Lograr que el mercado meta obtenga una retroalimentación adecuada.
SEGMENTO DE MERCADO
* Mujeres de 18 a 50 años.
* Gusto por los licuados de frutas.
* Que vivan en Cd. Carmen
* Nivel socioeconómico medio
* Con disposición a tener una vida saludable

ANALISIS DE LA COMPETENCIA

SPLASH 400 ml. $ 9.00 y 600 ml. $17.00. Suempaque es una botella de vidrio transparente su distribución es masiva, ya que solo se encuentra en el súper.

SOLE 500 ml. $14.00 y 355 ml. $9.50. Su distribución es intensiva, ya que se encuentra en todo tipo de tiendas, su empaque es en botella de plástico color blanco con naranja, es de soya.

LICUADOS EN TIENDAS NATURISTAS 500ML. $15.00 y 1L. $20.00. su distribución es exclusiva y manejadiferentes sabores, su empaque es en vaso de plástico.

JUGOS DE VENDEDORES AMBULANTES 500 ml $9.00 y 1L. $18.00. Su distribución es directa y su empaque es en botella de plástico.

ESTRATEGIA DE PRODUCTO

NOMBRE:
PURA VIDA

LOGOTIPO:
Las letras son grandes en tercera dimensión y son de color blanco con el nombre del producto:SLOGAN:

¡SIENTETE VIVO

ETIQUETA:

El fondo de la etiqueta es color amarillo, tiene la información nutrimental, código de barra, teléfonos para mayor información al consumidor, el logotipo dice pura vida, el slogan dice siéntete vivo, una leyenda donde tiene una información sobra las propiedades que tienen las frutas de licuado, y menciona el contenido neto.EMPAQUE:
Botella de plásticos transparentes en una presentación de 500ml. Con etiqueta color amarilla, el nombre del producto esta en letras grandes blancas y el símbolo son frutas y un vaso con el licuado, y su tapa es blanca.



DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Se trata de un licuado hecho de naranja, piña y fresa que ayuda a corregir la mala circulación delas mujeres previniéndolas de las varices.
En cuanto al empaque, se pretende usar una botella de plástico de 500ml. (transparente)
Una etiqueta vistosa. En la parte posterior una leyenda con un pequeño párrafo en el que de forma breve se explican de manera las frutas usadas en el licuado, ayudan al tratamiento de la mala circulación.

ATRIBUTOS Y BENEFICIOS
* Sin conservadores
*...
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