Proyecto de empresa refresquera

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CENTRO DE BACHILLERATO TECNOLÓGICO LIC. “ADOLFO LÓPEZ MATEOS”

PROYECTO: EMPRESA REFRESQUERA

POR:
AZAEL PERES CERVANTEZ.

TÉCNICO EN INFORMATICA

ENERO 2010

INTRODUCCIÓN

Hoy en día en México la promoción y la venta de productos ha presentado altibajos todo esto debido a las economías globalizadas, y la constante competencia de otros productos similares, esto nos permitirádeterminar si es factible que la empresa adquiera una aplicación de un plan de marketing.

La empresa Sociedad Cooperativa Trabajadores de Chel’s es una empresa grande de giro industrial la cual se dedicara a elaborar refrescos de frutas, hoy más que nunca en México el sector de la industria refresquera ha evolucionado con mucha fuerza. Por lo que es necesario que para que estenegocio este en el mercado se debe analizar y plantear una adecuada promoción y mercadeo que permita definir nuestra segmentación de mercado para determinar cual es nuestro mercado meta y finalmente plantear las estrategias de promoción para dirigirlas a quienes serán nuestros clientes esto nos permitirá ampliar nuestro mercado para cubrir las necesidades y requerimientos que se demandan.

Seanalizará el mercado y se determinará cuales son nuestros clientes potenciales así como nuestro posible mercado meta. Es necesario analizar de que manera y a que grado nos afectara una campaña publicitaria no planeada y que no esta dirigida de manera directa a nuestros consumidores.

Es de vital importancia analizar de forma minuciosa cuales son los pasos a seguir para realizar un plan demarketing (el proceso social y administrativo por el cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios) en nuestra empresa, la situación actual de los mercados y sus consumidores ya que es importante determinar cuales son las necesidades que demanda el consumidor para satisfacer sus deseos, para ampliar nuestro mercado e incrementar las ventas, sedebe analizar los beneficios que este traería a la empresa.

Actualmente en la republica existen varias empresas que se dedican a la elaboración de bebidas refrescantes y dentro del mercado también encontramos empresas de gran renombre que son los principales poseedores de la mayor parte del segmento de mercado, la promoción y planeación de marketing es una fortaleza y a la vez unaamenaza para el crecimiento y éxito de la empresa.

CAPITULO I DESCRIPCION DE LA EMPRESA

1.1 GENERALIDADES DE LA EMPRESA
Sociedad Cooperativa Trabajadores de Chel’s es una empresa mediana de giro industrial, productora de bebidas naturales hechas a base de pulpa de frutas, con estándares de calidad, cubriendo las necesidades de los clientes. Con el objeto de vender el producto ofreciendo a losclientes un refresco sin gas que les satisfaga su sed.

Tipo de empresa: Empresa del sector secundario o industrial.

Ubicación: México

Sector: Privado

Subsector: Industrial, Refrésquero

Proveedores:

Competidores: sus competidores son las empresas refresqueras de renombre como son, Coca Cola, Chel’s, Pepsi y de jugos como Jumex, Jugos del Valle que mantienen un gran segmento demercado.

Clientes: Nuestros principales clientes son los niños y jóvenes

Lugares de distribución: escuelas y establecimientos de comida (fondas, taquerias)

1.2 RESEÑA HISTORICA
SOCIEDAD COPERATIVA TRABAJADORES PASCUAL
Como empresa Cooperativa, es preciso conocer  el surgimiento de ésta, ya que  es más fácil comprender  su pasado, analizar su  presente  y tener sustentos y herramientasque  permitan aportar ideas a proyectos futuros.
1930-1940
La empresa Pascual S.A. fue fundada, a finales de los años 30s y principios de los 40s, por el Sr. Rafael Víctor Jiménez Zamudio. Los primeros productos que lanzó al mercado fueron paletas, después agua embotellada en garrafón y por último los refrescos Pascual.
1950
Las primeras instalaciones de refrescos se ubicaron en la colonia...
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