Proyecto de inversion de una empresa en publicidad

UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
ESCUELA DE CONTADURIA PÚBLICA

“PROPUESTA DE PROYECTO DE INVERSION EN PUBLICIDAD, COMO HERRAMIENTA
PARA INCREMENTAR LAS VENTAS DE EMPRESA DEDICADA A LA COMERCIALIZACION
DE PRODUCTOS NUTRICIONALES”

Trabajo de Investigación Presentado por:
Aguilar González, Raquel del Rosario
Castro Serrano, José Luis
Portillo Orellana, SandraElizabeth

Para optar al grado de:
LICENCIADO EN CONTADURIA PUBLICA
Noviembre del 2010
San Salvador, El Salvador, Centro América

UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR
AUTORIDADES UNIVERSITARIAS

Rector

:

Máster Rufino Antonio Quezada Sánchez

Secretario

:

Licenciado Douglas Vladimir Alfaro Chávez

:

Máster Roger Armando Arias Alvarado

:

Máster José Ciriaco GutiérrezContreras

de Contaduría Pública

:

Licenciado Juan Vicente Alvarado Rodríguez

Coordinador del seminario

:

Licenciado Roberto Carlos Jovel Jovel

Asesor Director

:

Máster Jhonny Francisco Mercado Carrillo

Jurado examinador

:

Licenciado Mauricio Ernesto Magaña Menéndez

Decano de la Facultad
de Ciencias Económicas
Secretario de la Facultad
de Ciencias EconómicasDirector de la Escuela

Licenciado José Roberto Chacón Zelaya

Noviembre del 2010
San Salvador, El Salvador, Centro América

AGRADECIMIENTOS

Principalmente a Nuestro Padre Celestial por ser quien nos colma de bendiciones y
nos a proporcionado la sabiduría necesaria para culminar
nuestra carrera.

No pueden faltar Nuestros Padres, por todo ese amor brindado en cada momento,
sin suapoyo y comprensivos no lo hubiésemos culminado con
esta satisfacción que sentimos.

De forma general agradecemos toda la dedicación que nos brindaron los
catedráticos a lo largo de nuestra formación profesional, pero en
especial a nuestros asesores de especialización que dedicaron
largas jornadas con el profesionalismo requerido para que fuera
un éxito nuestro trabajo.

LOS AUTORESINDICE
Contenido

Pág. No.

Resumen ejecutivo………………………………….………………………………………………..……i
Introducción……………………………………………………………………………….................….…ii

CAPITULO I - MARCO TEORICO
1.1

Antecedentes de la empresa .......................................................................................... 1

1.2

Conceptos generales de la investigación....................................................................... 2

1.3

Generalidades de los proyectos de inversión ................................................................. 3

1.3.1

Conceptos ...................................................................................................................... 3

1.3.2

Surgimiento de los proyectos de inversión..................................................................... 4

1.3.3

Etapas en la preparación y evaluación de proyectos de inversión ................................. 5

1.3.4

Tipos de proyectos de inversión ..................................................................................... 6

1.3.5

Clasificación de proyectos de inversión .......................................................................... 71.4

Aspectos influyentes en las ventas ............................................................................... 11

1.4.1

La crisis económica en El Salvador ...............................................................................11

1.4.2

Competencia .................................................................................................................12

1.4.3Publicidad y consumo ....................................................................................................12

1.5

Aspectos generales de la publicidad ............................................................................ 14

1.5.1

Que es la publicidad ......................................................................................................14...