Proyecto Jugos Del Valle



Universidad Tecnológica de Aguascalientes
Carrera:
“Desarrollo de Negocios en el área de Mercadotecnia”
DNAM 6H
Materia: Plan Estratégico de Mercadotecnia
Lic. Abril Areli Llamas Martínez

“Nunca es demasiado tarde para ser la persona que podrías haber sido”
George Eliot
Estudiantes:
Orlando de Jesús de Luna Segovia
Ana Karem Vázquez Orellán
Jaime Eduardo Martínez Carranza
María GuadalupeAldana Duron
Ana Rosa Hernández Zambrano

Periodo: Mayo-Agosto 2015


Contenido
1. Introducción 3
2. Descripción de la empresa 4
Propuesta Misión 4
Propuesta Visión 5
Justificación 5
Propuesta Objetivo 5
Propuesta meta 6
Propuestas Valores 6
3. Situación de la empresa y sus productos. 7
Productos. 7
8
4. Análisis del mercado comportamiento, tendencias y segmentación. 8
Segmentación del Mercado: 8Variables Geográficas 9
Variables Demográficas 9
Variables psicográficas 11
5. Análisis del Micro y Macro ambiente 11
Microambiente interno 11
Microambiente externo 13
a) Canal Tradicional 16
b) Canal Moderno 16
Macro ambiente 16
Benchmarking 19
6. Análisis Foda 21
Objetivos 22
Metas de Marketing 22
Estrategias Diferenciación 22
Estrategias Posicionamiento 23
Estrategias Precio 23
EstrategiasPromoción 23
Estrategias Plaza 24
Conclusión 24


1. Introducción
El presente proyecto se redacta para elaborar el Plan estratégico de Mercadotecnia de la empresa jugos Del Valle, el cual se basa en investigaciones básicas en el plan estratégico con la finalidad de conocer el auge de los productos, su posicionamiento en el mercado, sus segmentos, entre otros.
Através de este proyecto se pretendedar a conocer al cliente, puntos que él no tiene en cuenta, así como darle estrategias para que haga más fuertes sus fortalezas y elimine sus debilidades ante la competencia.
La planeación estratégica permite que la organización tome parte activa, en lugar de reactiva, en la planeación de su futuro, es decir puede emprender actividades, influir en ellas para poder predecir y controlar su fin.Su propósito general es enfrentar eficazmente las oportunidades y amenazas del entorno a partir de las fortalezas y debilidades de la organización. Si bien es de suma importancia realizar cada uno de los pasos.
Pasos que consiste en realizar un análisis de situación, trazar los objetivo de marketing, determinar el posicionamiento y ventaja diferencial, seleccionar el mercado meta y medir lademanda de mercado, y finalmente diseñar una mezcla de marketing estratégico.
Además tomar buenas decisiones estratégicas es una de las mayores responsabilidades de los directivos de la empresa, ya que hay que formularla de manera detallada y sensata.


2. Descripción de la empresa
 Jugos Del Valle es una mexicana productora de jugos de frutas y bebidas. Fundada en 1947, hoy Jugos del Valle es una delas principales empresas de alimentos, jugos y bebidas en México la producción de marcas populares como Del Valle, Florida 7, Frutsi, Bebere, entre otros, también actúan como un embotellador para algunas bebidas de Coca-Cola como Powerade , marcas Energía y Gladiador Energy Drink . Operaciones van desde los EE.UU., Brasil, Venezuela, Puerto Rico, Argentina, Colombia, y la mayor parte de AméricaCentral. Desde 2007 es una subsidiaria de propiedad total de Coca-Cola FEMSA, el embotellador principal Mexicana de Coca-Cola.

Propuesta Misión
Somos una empresa mexicana dedicada a la elaboración, envasado, distribución y comercialización de jugo de frutas, comprometidos a deleitar y satisfacer las expectativas de los consumidores de todas las edades.
Justificación
En la misión claramente seestablece quien es la empresa y quien es y que hace (Somos una empresa mexicana dedicada a la elaboración, envasado, distribución y comercialización de jugo de frutas), así como para que y quien lo hacemos (comprometidos a deleitar y satisfacer las expectativas de los consumidores de todas las edades).
Propuesta Visión
Consolidarnos como la compañía mexicana líder, competitiva, confiable, innovadora...