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“JYMAD S.A.” Estudio de Factibilidad para la Producción y Comercialización de Loncheras Nutritivas bajo la marca:

Junio/2011

ÍNDICE GENERAL

RESUMEN EJECUTIVO ............................................................................................................. 6 1. DESCRIPCIÓN GENERAL DE LA EMPRESA ................................................................. 8Estrategias de Entrada al Mercado ............................................................................................ 8 Estrategias Organizacionales..................................................................................................... 8 Alianzas Estratégicas con Empresas ......................................................................................... 8 2.PRODUCTO ....................................................................................................................... 10 Descripción del Producto ........................................................................................................ 10 Composición del Producto ...................................................................................................... 10Distribución del Producto........................................................................................................ 10 Presentación de la Marca y el Producto .................................................................................. 11 3. EQUIPO GERENCIAL....................................................................................................... 12Estructura Organizacional ....................................................................................................... 12 Funciones del Personal ............................................................................................................ 13 4. ANÁLISIS DEL MERCADO ............................................................................................. 16Instrumentos y técnicas para la recolección de información ................................................... 16 Objetivos de la investigación de mercado ............................................................................... 16 Plan de Muestreo ..................................................................................................................... 16 Tabulación de losResultados .................................................................................................. 17 Preguntas realizadas en la encuesta ......................................................................................... 17 Tamaño del Mercado y Determinación del Mercado Objetivo ............................................... 23 Segmentación del Mercado..................................................................................................... 23 Nicho de Mercado ................................................................................................................... 24 Análisis del ciclo de vida del producto ................................................................................... 24Clientes.................................................................................................................................... 25 Competencia............................................................................................................................ 25 Ventajas Competitivas del Producto ....................................................................................... 26 Desventajas del Producto........................................................................................................ 27 Otros factores que influyen en el mercado .............................................................................. 27

2

5.

PLAN DE MARKETING ................................................................................................... 29 Objetivo General...
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