PROYECTO

CARRRERA:
Ingeniera comercial
SEMESTRE:
Quinto semestre
PERIODO ACADEMICO:
2015-2016
TEMA DEL PROYECTO:
Investigación de mercado
INTEGRANTES DEL EQUIPO QUE REALIZA EL PROYECTO:
Chichande Pérez Emily Johana
Chiluiza Ureta Génesis Thais
Estupiñan Castillo Danyi Maribel
Panchi Tapia Joselyn Carolina
Quinto Quimis Evelyn Denisse


PRODUCTO
Gatorade Light

EMPRESA
Pepsico

1. PROBLEMAADMINISTRATIVO
¿Determinar si la gente aceptaría el nuevo producto “Gatorade light”?

2. PROBLEMA DE INVESTIGACION DE MERCADO
Pepsico busca rejuvenecer la marca de Gatorade lanzando una versión baja en calorías ya que muchas personas que consumen el Gatorade natural aumentan demasiado de peso ya que no realizan alguna actividad física
Con este nuevo producto “Gatorade Light” se pretende llegar a las diferentessegmentaciones del mercado (amas de casa, menores, personas no deportistas,etc.)para que así puedan consumir el producto sin aumentar calorías
3. OBJETIVO GENERAL
Para conocer y analizar los diferentes segmentos del mercado a los cuales van dirigido un producto nuevo y saludable


4. OBJETIVOS ESPECIFICOS
Evaluar y reconocer el mercado al cual se va dirigir el producto.
Comprender lainvestigación que se debe realizar.
Implementar al producto los resultados investigados.
Analizar si el segmento que hemos investigado y escogido aceptarael producto.
Evaluar y formular hipótesis
Crear, diseñar y producir el nuevo producto.







MERCADO/COMPETENCIA
COMPETENCIA 1
POWERADE
COMPETENCIA 2
PROFIT
COMPETENCIA 3
SPORADE
MI COMISARIATO
660ml $0.88
350ml $0.44
350ml $0.45
500ml$0.66
475ml $0.46
MEGAMAXI
660ml $0.90
350ml $0.51
350ml $0.50
500ml $0.71
475ml $0.52
CORAL
660ml $0.87
350ml $0.43
350ml $0.43
500ml $0.64
475ml $0.43
TIA
660ml $0.99
350ml $0.55
350ml $0.54
500ml $0.75
475ml $0.56
AKI - GRAN AKI
660ml $0.87
350ml $0.43
350ml $0.43
500ml $0.62
475ml $0.43

COMPETENCIAS INTERNAS








GATORADE
Gatorade es una bebidaisotónica, usada para rehidratar y recuperar carbohidratos (bajo la forma de azúcares sacarosa yglucosa) y electrolitos (sales del sodio y potasio) agotados durante el ejercicio. Es comercializada por Quaker Oats Company, una división de PepsiCo.
En un principio fue elaborada sólo para atletas. Sin embargo, debido a su mal sabor (en un principio) y a otros problemas con algunos ingredientes, labebida fue reformulada. La nueva fórmula proporcionaba mejores valores nutricionales e incluso un mejor sabor.
Debido a su buen sabor y a su gran aporte nutricional, la bebida comenzó a consumirse como bebida común. Y, gracias a ese impulso comercial, la marca Gatorade, lanzó al mercado diferentes productos para atletas, que buscan tener la misma función original, rehidratar al atleta. Aunque Gatoradees la bebida más conocida a nivel mundial, tiene muchos competidores, comoPowerade, All Sport, Sporade, XSport, entre otras bebidas deportivas o isotónicas.
La marca hoy tiene institutos de ciencias, donde se realizan pruebas que permiten comprobar el desempeño del gatorade en los atletas y permitir el desarrollo de nuevos productos para la hidratación del atleta.

HISTORIA
Gatorade fue creadopor el Dr. Robert Cade, la Dra. Dana Shires, el Dr. H. James Free y el Dr. Alejandro de Quesada1 inicialmente para el equipo del fútbol americano de laUniversidad de Florida en el año 1965. El nombre del equipo era Florida Gators (Cocodrilos de Florida), por lo que después adoptó el apodo atlético de la universidad, "the Gators".2

INICIOS
La historia cuenta que el entrenador del equipo defútbol Florida Gators, le hizo una pregunta al Dr. Robert Cade que cambiaría las vidas de mucha gente. La pregunta fue la siguiente: "Doctor, ¿por qué mis jugadores no pueden orinar después de cada juego?". Debido a ello, el Dr. Cade, un excelente científico empezó a realizar estudios. Durante esos exámenes, determinó que en un juego de 3 horas, cada jugador perdía hasta cerca de 8 kg. Es decir, que...