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11.- Factores condicionantes de la demanda
1. El precio del bien en cuestión: cuánto más caro sea un producto, normalmente menor será su demanda, mientras que cuánto más barato sea, mayor será la cantidad que los consumidores están dispuestos a adquirir.
2. El precio de los bienes relacionados. Distinguimos dos tipos de bienes:
Bienes complementarios: son bienes que se consumen conjuntamente, esdecir, no es posible consumir uno sin consumir también el otro. Ejemplos de ellos son los coches y la gasolina, las zapatillas y los cordones o las lámparas y las bombillas.
Bienes sustitutivos: son aquellos cuyo consumo es excluyente entre sí, es decir, consumir uno implica no consumir el otro, ya que ambos satisfacen la misma necesidad. Por ejemplo, el azúcar y la sacarina, la mantequilla y lamargarina o el té y el café.
3. La renta disponible: Distinguimos 3 tipos
Inferiores: son aquellas cuya demanda disminuye al aumentar la renta disponible. Por ejemplo, el transporte público, el tabaco de liar y las marcas blancas.
Normales: son aquellos cuya demanda aumenta en la misma proporción que la renta de los demandantes. Casi todos los bienes son normales.
De lujo: son aquellos cuyademanda aumenta sustancialmente al incrementarse la renta disponible. Por ejemplo, las joyas, los coches deportivos y las segundas residencias.
4. Las preferencias del consumidor: los gustos, las preferencias y la moda determinan el comportamiento de los demandantes con independencia de los precios o de la renta.
12.- Factores condicionantes de la oferta
1. El precio del bien en cuestión.Normalmente, cuanto más caro sea un bien mayor será la cantidad del mismo que las empresas estén dispuestas a ofertar; del mismo modo, cuánto más barato sea, menor será su oferta.
2. Los costes de producción, que a su vez dependen de:
Los costes de los factores de producción: Si aumentan los costes totales, disminuye el beneficio empresarial, por lo que la empresa podría optar por reducir su oferta paragastar menos. Si por el contrario disminuyen los costes, el beneficio aumentaría y con él también lo haría la oferta.
La tecnología: cuánto más eficiente sea una tecnología, mayores beneficios empresariales para la empresa, con lo que esta podría incrementar su oferta.
3. Los objetivos empresariales: Cuánto mayores sean las expectativas, mayor será la oferta por parte de las empresas.
13.- Alcancesdel estudio de mercado del competidor
En este estudio es necesario identificar las diferentes estrategias que ellos desarrollan, y así estar en una mejor posición para poder enfrentarlos. Nos permite conocer el funcionamiento de empresas similares y ayudarnos a definir una estrategia comercial competitiva con ellas, además de conocer al competidor para captar mas consumidores, también se hará esteestudio para competir por un nuevo proveedor o distribuidor.
14.- Ciclo de vida de un producto
El ciclo de vida del producto es una herramienta de administración de la mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría o clase de producto, lo cual, es un requisito indispensable para fijar adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un "x"producto, y también, para planificar las estrategias que permitirán alcanzar esos objetivos.
15.- Bases referenciales para determinar la vida económica del proyecto
La vida económica de un negocio o proyecto es el periodo de tiempo que se considera relevante para fines de evaluación del proyecto o negocio.

Normalmente medimos el periodo que dura un negocio o proyecto, es decir, su vidaeconómica, en años. Sin embargo, dependiend o del tipo de proyecto o negocio que se evalúa, es posible utilizar como unidad de medida de la vida económica cualquier otra unidad de tiempo, tal como: días, semanas y/o meses.

La vida económica de un negocio o proyecto inicia cuando se comprometen recursos para "arrancar" las operaciones del mismo, es decir, normalmente inicia cuando se realiza la...