PSICOANALISIS PUBLICIDAD

En el presente informe, daremos a conocer los postulados de la corriente Conductista (en su versión clásica y moderna) y Psicoanalítica (formulada por Sigmund Freud); que son utilizados por los anunciantes en las publicidades para persuadir al público en general.
A través de las diferentes concepciones correspondientes a los recortes de las propagandas propuestas, intentaremos mostrar cómo enellas se ven reflejados los consumidores e inconscientemente responden a las mismas de una determinada forma.
En el consumo intervienen otros factores como los gustos de las personas, que influyen en la aceptación y elección del producto anunciado en los diversos medios masivos de comunicación. Tanto éstos como las agencias publicitarias, encargadas de la creación y difusión de la publicidad,reciben grandes ganancias a lo largo de los años que continuamente se van incrementando debido a que los consumidores implementan distintos comportamientos frente a los constantes anuncios, pero pueden ignorarlos, conducta que se expresa al cambiar rápido las páginas de las revistas en las que se encuentran.
Hay numerosas técnicas publicitarias, orientadas hacia los aspectos inconscientes de laspersonas para poder influir, persuadir y convencer, a partir de sus motivaciones; éstas han sido analizadas con distintos estudios de investigación para lograr un mayor efecto.
A partir del origen de la publicidad, sus técnicas fueron evolucionando y modificándose a lo largo de los años tratando de llegar cada día más al público fiel receptor de estos mensajes.
El objetivo del trabajo es reconocerlas funciones que cumplen los diversos postulados: Conductismo y Psicoanálisis, dos cuerpos teóricos muy diferenciados que se suelen presentar en distintas promociones e imágenes y, dentro de las mismas, elementos o personas que sirven como incentivo para lograr el consumo del producto.


ANUNCIOS O PUBLICIDADES CORRESPONDIENTES A LA CORRIENTE CONDUCTISTA

Publicidad N° 1: “Nuevo ChevroletMeriva Diesel”

En esta publicidad se asocia a la flexibilidad del cuello de una jirafa con el nuevo modelo de auto presentado por Chevrolet.
En este anuncio se brindan datos de la misma como por ejemplo: página de internet, teléfono gratuito, dirección en Capital Federal, además de detalles administrativos y sobre las comodidades del vehículo.
La fotografía se acompaña con un texto, en la primeraoración se expresa el slogan: “Flexibilidad también es libertad, eso que te da el Nuevo Chevrolet Meriva Diesel, poder ir adonde quieras…” y al final recalca: “…Nuevo Chevrolet Meriva Diesel para que afuera tengas la misma flexibilidad que adentro”. Si relacionamos estas frases podemos deducir que flexibilidad es igual a libertad.
Esta publicidad responde al Conductismo Clásico planteado porWatson. Utiliza la asociación de ideas para persuadir al consumidor, ya que éste piensa que obtener el vehículo lo proporcionará libertad y comodidad.


Publicidad N° 2: “Banana Split con postre 5 minutos”

Este anuncio presenta un postre muy llamativo, que “entra por los ojos”, provocando el deleite en el consumidor. Está regido por el principio del placer, y responde a la Teoría del Hedonismo(búsqueda del placer, evasión del displacer) y la Ley del Efecto planteada por Thorndike. Corresponde por lo tanto a la corriente Neoconductista.
El anunciante espera poder así conseguir que el consumidor adquiera el producto que se le presenta. Su adquisición está relacionada con la diversión, el placer de comer algo delicioso y la satisfacción de su apetito.


Publicidad N° 3: “Por nuestrafibra te llegan todas las emociones. Multicanal”

Esta publicidad responde al aprendizaje emocional, que propone Watson en la corriente Conductista Clásica.
Según el anuncio, éste proporciona distintas emociones que llegan a los consumidores de diversa forma y éstos los canalizan solos o acompañados por sus familias, pareja u otros.
El objetivo del anuncio es convencer al lector de que si...