Psicología social

PSICOLOGÍA SOCIAL

“PROCESOS PSICOSOCIALES: INFLUENCIA SOCIAL”

Doms, M. y Moscovici, S. “innovación
E influencia de las minorías” pp.
71-113, en Moscovici, S. Psicología
Social I. Edit. Paidos. Barcelona.

1. La conformidad Social.

2. Rasgos específicos de la
Innovación.

3. La minoría nómica y la
Minoría anómica.

4. Conflicto y negociación.

5. Estilos de comportamiento.6. Factores que facilitan o
Frenan la influencia de la
La mayoría activa.

7. Las normas sociales.

8. La conversión social.

¿Por qué resulta interesante el estudio de la influencia social?

“Si procedo bien, callaremos,
Y si procedo mal, podemos reír,
Pero siguiendo firmes en la empresa.
Cuanto mayor sea el daño,
Mayor risa se nos ofrece
Hasta que descendamos a lahuesa”.
Nietzsche.[1]

Vivimos en una sociedad que cambia frecuentemente, algunos de estos cambios, a veces, pasan desapercibidos para nosotros quizá, porque nuestra sociedad amalgama un crisol de grupos culturales que nos influyen y que son influidos por nosotros.
Cuando se conforma un grupo, los miembros que lo componen se distinguen por tener creencias, juicios, prejuicios, idiosincrasia,intereses similares, etc.., es decir que ven el mundo de la misma forma, sujetándose a patrones de conducta que aseguran la estabilidad y la armonía del grupo.
Cuando algún miembro o algunos miembros del grupo se inconforman y no están de acuerdo con la normatividad, producto del consenso, y ponen en peligro la uniformidad, se les declara como desviados, anormales, fuera de la ley, seres que pretendenla independencia.
Muchas veces estos subgrupos están de acuerdo casi con toda la estructura social y legal pero pretenden matizar la norma para actualizarla o hacerla mas acorde a los tiempos presentes (grupos ortodoxos o nómicos); si el individuo que pretende estos cambios es influyente, visible y bien reconocido por los miembros de la sociedad, los ajustes (innovación moderada) son negociadosentre quienes ejercen la opinión dominante y entre quienes pretenden la idea innovadora, en todo caso se evitará, por ambas partes, ceder todo el terreno porque el objetivo principal es lograr la estabilidad para evitar un cisma mayor.
Si por el contrario el subgrupo pretende abolir las estructuras legales que hacen funcional al grupo, nos encontramos ante un grupo anómico o heterodoxo, en todocaso el movimiento debe ser agresivo, dirigido a individuos aislados y con bajo apoyo de la sociedad para tener éxito.
Pero la sociedad dominante al notar estos peligros dirigirá su atención al sujeto inconforme, encontrándole algún resquicio que lo debilite y exponiéndolo como algo negativo para la uniformidad y consenso del grupo (v. g. “un peligro para México”) y contraatacará haciendo verlas bondades de la estructura que sustenta al grupo mayoritario.
Si la presión es apabullante y el sujeto que se inconforma ha tenido una proceso de proselitismo exitoso, entonces el grupo mayoritario se apresurará a negociar cediendo cierto terreno a la innovación pero sin que se vea como una debilidad sino mas bien que se note como su interés natural porque se mantenga la armonía social.
Entretodos estos jaleos por el poder el proceso de conversión también juega un papel importante. Este involucra el apropiarnos de ideas que no son nuestras pero sin dejarnos cautivar o someter por el sujeto que la emite. La publicidad, la mercadotecnia, la propaganda, las campañas, etc..., tienen esa función.
De pronto nos vemos tarareando la melodía o recitando el eslogan de algún producto,indudablemente estamos siendo influidos de manera subliminal, y poco a poco se nos convence de las propiedades y los beneficios de pertenecer a tal grupo, de someternos a tal ley, de aceptar la diversidad, de las bondades del gobierno, de la ganancias que ofrece un banco, etc.…
Concluyendo, la conformidad y la armonía del grupo no siempre velan por los intereses de todos los miembros que lo conforman y...