Publicidad constructivista

Publicidad Constructivista

Iván González Cartón

Publicidad Constructivista

Contenido
Introducción ...................................................................................................................... 3 Toma de contacto.............................................................................................................. 4 Afán informativo.............................................................................................................. 5 Decisión de compra .......................................................................................................... 7 Conclusión ........................................................................................................................ 7

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Publicidad ConstructivistaIntroducción
Entendemos la publicidad como el medio de comunicación que transmite un mensaje de consumo de un producto o servicio, que se da a conocer con la intención de que la gente lo compre. Para llegar a que las personas compren es necesario que tengan ese deseo de consumo, que normalmente es conseguido mediante el bombardeo continuo de publicidad, una reiteración abusiva de estímulos dirigidos anuestro cerebro. Este proceso, en términos de conocimiento, se conoce como conductismo, llegar a conocer a través de estímulos reforzados positiva o negativamente para implantar un hecho, una idea o en este caso un deseo consumista. Esto juega un papel tan importante en la vida cotidiana que consigue, ya no simplemente el hecho de querer un objeto nuevo o un servicio satisfactorio, sino tambiéndistinciones o preferencias dentro de artículos de primera necesidad como alimentos, ropa, limpieza, etc. En contraposición al conductismo existe otra teoría del conocimiento, llamada constructivismo en la que los impulsos no juegan un papel tan importante, sino que es la experiencia, el razonamiento acumulativo a través del contacto con el entorno lo que crea el conocimiento. Este pequeño documentotratará de explicar un posible cambio en la forma publicitaria, pasando del actual modelo conductista a otro constructivista, suponiendo que el mercado y la sociedad estuvieran dispuestos a aceptar dicho cambio.

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Publicidad Constructivista

Toma de contacto
El primer paso cuando se quiere vender un producto es sacarlo a la luz, que la gente descubra que existe. En la publicidad actualsuele hacerse mediante anuncios en televisión, radio o prensa. El problema de estos anuncios es que desde un principio inducen el pensamiento consumista, no dan lugar al descubrimiento razonado del producto. Desde una publicidad constructivista no se crearía desde el principio el impulso de compra, se trataría de que las personas sintieran un interés por el anuncio, una necesidad de informarse sobreél para conocerlo en todos sus aspectos. Conseguir esto sin recurrir a las emociones es algo complicado, siempre es más fácil crear un “estado de alerta” en la persona que lo convierta en un ser más receptivo. Un intento de publicidad constructivista podría ser en la que a través de un anuncio surja la necesidad de conocer, que podría crearse a partir de la falta de información por parte delanuncio o de el planteamiento de cuestiones realmente interesantes. Con productos nuevos es sencillo crear ese interés ya que es la primera vez que se oye hablar de él, es algo que era desconocido hasta el momento, normalmente se relaciona con avances, con el progreso, la gente suele ser más receptiva en éste ámbito y en un principio suele agradar el hecho de saber que la humanidad avanza. A modo deejemplo cuando se incorpora una nueva tecnología a dispositivos (televisores, teléfonos móviles, ordenadores…) en los que la marca pone a la venta una nueva versión de un modelo anterior que no tenía dicha tecnología, lo normal es informarse sobre qué implica dicha tecnología para reflexionar si a título personal merece la pena o no. Con productos habituales, a los que ya estamos acostumbrados,...