Publicidad directa o indirecta

Universidad Alejandro Humboldt
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Publicidad









Publicidad Directa y Publicidad en Punto de Venta


Integrante:
C.I 18.688.489
Flores Genexis



Valencia, 26 de Septiembre del 2013
Publicidad Directa
Es común que, cuando pensamos en Publicidad, lo primero que se nos venga a la mente sea un “Spot PublicitarioTelevisivo”; sin embargo esta técnica de marketing y comunicación persuasiva llamada Publicidad, no se agota sólo en eso.

Existen muchos medios publicitarios, aún más efectivos y en muchos casos más económicos que la TV, como lo son: la Radio, los Diarios, Revistas, la Vía Pública, el Cine y los medios que llegan directamente al cliente, ya sea de persona a persona o mediante un reparto selectivo.Estos últimos son conocidos bajo los nombres de: “Publicidad Directa” o “Marketing Directo” y sus soportes más utilizados son: Folletería, Catálogos y el Correo Directo (por carta o e-mail).

La Publicidad Directa cuenta con las ventajas de permitir mensajes más extensos que los restantes medios publicitarios y el uso de una mejor calidad técnica de los mensajes. También permite una mayorsegmentación del G.O. (Grupo Objetivo) y de ese modo impactar sólo a clientes que nos interesan, con lo cual hace más eficaz la inversión publicitaria.

Pero también se corre el riesgo de que por un afán de privilegiar el diseño por sobre el contenido persuasivo que debe contener mensaje llegue a perder efectividad.Publicidad en el Punto de Venta (PLV)

Publicidad en el Punto de Venta:

La publicidad se revela como uno de los factores fundamentales para conseguir la animación del punto de venta. La publicidad, correctamente usada, es una herramienta de gran valor para el detallista.
Los objetivos de comunicación de un punto de venta tienen las siguientes orientaciones:

• Dar a conocer el punto de venta.
•Explicar las ventajas que ofrece el punto de venta.
• Conseguir una determinada imagen.
• Posicionar el punto de venta.
• Incitar la visita al comercio y a las compras subsiguientes.

Así, la publicidad en el lugar de venta (PLV) es la publicidad que se realiza en los establecimientos donde se comercializan los productos o servicios. Este tipo de publicidad, que realizan tanto distribuidorescomo fabricantes, se manifiesta de las siguientes formas o elementos:

• Exhibidores o Expositores: Son muebles o estanterías diseñadas para mostrar productos o publicidad asociada a los mismos.
• Embalajes Presentadores: Recipientes destinados a contener un conjunto de productos para su exhibición y venta al público.
• Displays: Son pequeños soportes independientes de cartón, madera, tela,plástico, alambre, etc. y que pueden contener varios artículos. Se suelen colocar tanto en escaparates como dentro de la tienda.
• Megafonía Publicitaria: Son los anuncios emitidos por el medio radiofónico de un punto de venta durante el horario comercial.
• Proyecciones Audiovisuales: Constituido por las grabaciones publicitarias que se exhiben por medios audiovisuales en determinados lugares enel punto de venta.
• Cintas de Lineal y Bandejas: Suelen utilizarse por los fabricantes para delimitar o "reservar" su espacio en el lineal.
• Carteles: Son el elemento básico y fundamental de la animación en el punto de venta. Pueden adoptar distintas formas. Uno de los elementos clave es su originalidad y su poder para llamar la atención.

Tipos de Carteles:

• Colgantes: Son carteles quecuelgan del techo del establecimiento. Se puede considerar la posibilidad de dotarlos de movimiento para conseguir captar mayor atención por parte de los clientes.
• Mástiles: Son carteles que tiene como base el suelo del punto de venta.
• Indicadores: Tienen como objetivo la señalización de una sección de productos. Es recomendable que se sitúen a una altura superior a las góndolas, en el...