Publicidad fija

PUBLICIDAD FIJA

* Abarca aproximadamente entre el 1% y el 4% de gastos de publicidad.
* Se considera como medio secundario.
* Es el único medio masivo fuera de casa.
* Lapublicidad exterior es usualmente mayor utilizada para:
* Productos nuevos
* Marcas muy establecidas en el mercado.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD FIJA

* Alto alcance y Frecuencia.- Susniveles de acumulación y exposición no pueden ser igualados. Su presencia no se puede ignorar, ni de día ni de noche.
* Alcance del Público Local.- Es capaz de encontrar un target con base en uncriterio geográfico local.
* Bajos Costos.- Dentro de las principales categorías de medios, la Publicidad Exterior es la más barata.
* Impacto Creativo.- Por su color y tamaño, resulta uncomplemento ideal para otros medios.

DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD FIJA
* Limitaciones creativas y bajos niveles de atención.- Su atención es involuntaria y breve. Su exposición es poco profunda
*Escasa selectividad del público.- Ofrece poca selectividad entre distintos grupos demográficos. Es un medio de masas.
* Problemas de disponibilidad.- La gran demanda por algunos sitios privilegiadoshace que no se pueda complacer a muchos anunciantes.
* Elevación de los costos.- Los costos de bienes raíces y los altos impuestos por propiedades son un problema para esta industria.
*Regulación.- Es una de las industrias que tienden a estar mal reguladas por parte de las leyes y el gobierno.
* Vandalismo.- En algunas ocasiones, la publicidad exterior es presa fácil de los grafitisy/o otras actitudes negativas sin razón.

PLAN DE MEDIOS
* Disponibilidad.- El número de posibilidades para publicidad exterior varía de acuerdo al mercado.
* Cobertura de Mercado.-Es unmedio para masas, pero puede ofrecer cobertura por segmentos.
* Rentabilidad y reforzamiento del programa.- Cuenta con los costos más bajos de una campaña.
* Altos niveles de alcance y...