PUBLICIDAD Y MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN: INFLUENCIA HACIA EL CONSUMISMO

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

En este rubro establecido para presentar el planteamiento del problema, se expone el problema elegido, mismo que consiste en la influencia de la publicidad y los Medios Masivos de Comunicación hacia el desarrollo de la actividad denominada “Consumismo”.
Hoy en día, los seres humanos tenemos el hábito de satisfacer necesidades a través de la adquisición de bienes,productos y servicios que supuestamente son indispensables para la vida; sin embargo, este fenómeno se realiza de manera compulsiva gracias a la existencia de las diversas tecnologías de la información y comunicación, y la influencia que ejerce la actividad publicitaria inmersa en estas, sobre todo los medios audiovisuales como lo es la televisión; que tiene la capacidad de engancharnos de unamanera persuasiva, guiándonos a seguir prototipos que nos conllevan al apropiamiento de objetos materiales que no necesitamos; y, a pesar de ello, los medios; a través de estrategias nos orillan a pensar lo contrario.
A lo dicho con anterioridad, se agrega que los especialistas afirman que, actualmente; los individuos pertenecientes a las generaciones emergentes, están llevando a cabo su desarrollo yformación en una sociedad rodeada por los medios masivos de comunicación, es decir; su educación depende en gran parte de lo que perciben de estos espacios, ya que pasan más tiempo interactuando con ellos inconscientemente, porque son parte de nuestra vida cotidiana. Dicho de esta manera, al considerar su existencia como un elemento sumamente natural en nuestra vida diaria, se convierte en unfactor importante que se encuentra en la evolución de las sociedades actuales.
Por otra parte, al encontrar a los medios de comunicación como un elemento esencial de la vida diaria, y, asimismo como escuela de vida; al presentarnos mediante los diversos mensajes publicitarios, cómo debemos ser y qué es lo que más nos conviene para conseguir la felicidad, se convierte en la base fundamental paradesarrollar vicios y costumbres en torno a la adquisición compulsiva de bienes materiales, es decir; a llevar a cabo el fenómeno de consumismo.
Con esto se manifiesta la dualidad que tienen tanto la publicidad como los Medios Masivos de Comunicación al conjuntarse, puesto que, nos crean una ilusión de lo que podría ser la realidad perfecta en base a la manipulación mental, guiándonos así a establecerpatrones de conducta con respecto a la necesidad de tener algo que vemos o escuchamos, sin importar, si ya contamos con otro algo más que esté hecho con los mismos fines. Hablando de esta manera, se hace referencia a que somos receptores activos de la finalidad con la que se nos presenta ese mensaje promotor, puesto que aunque sepamos que lo que quieren es conseguir que hagamos adquisición de ellode una u otra forma, caemos en la trampa publicitaria, al crear nosotros mismos la visión de realidad que podríamos tener si tan sólo pudiéramos contar con ello.
Esto no sólo se puede delimitar por la simple existencia de las tecnologías de comunicación, ni la publicidad; sino también por el mismo hombre, porque gracias a este es que existe esta amplia gama de inductivos hacia la compra, esdecir; que a pesar de estar expuesto él mismo a la manipulación publicitaria; es el encargado de crearla y distribuirla. Con esto se denota que por más que se traten de evitar este tipo de factores, estamos creciendo en una sociedad consumista y egoísta, en la que solamente se busca el beneficio propio mediante el cumplimiento de “quien más tiene, más puede”, aunque literalmente hablando, en ocasionesno se puede obtener lo que se quiere. Lo que trae consigo consecuencias de infelicidad a la parte de la población que no puede cumplir su sueño de satisfacer sus necesidades materiales, consideradas como básicas. Y de esta forma, será imposible separar al hecho del consumismo de la publicidad, ya que formamos parte de una sociedad consumista en la que nuestros mismos padres, son consumidores...