Publicidad Y Yo

Yo y la publicidad

Un sociólogo norteamericano dijo hace más de treinta años que la propaganda era una formidable vendedora de sueños, pero resulta que yo no quiero que me vendansueños ajenos, si no sencillamente que se cumplan los míos."...

“El mundo capitalista tiene sus divinidades: verbigracia el dinero, que representa el Gran Poder. Para el hombre quetiene dinero, y por tanto poder, la vida es facilidad, diversión, confort, estabilidad. No tiene problemas laborales (normalmente porque no labora) y hasta apela al sacrosanto dineropara solucionar sus problemas sexuales y/o sentimentales. Por supuesto, la publicidad no nos propone que todos ingresemos en ese clan de privilegio, ya que en ese caso dejaría de serlo.Tan sólo intenta convencernos de que esa clase es la “superior”, la que indefectiblemente tiene o va a tener el poder, la que en definitiva decide. Mostrar (con el pretexto de un relojo de una loción alter shave) que sus integrantes son ágiles, ocurrentes, elegantes, sagaces, apuestos, es también un modo de mitificar a ese espécimen, de dejar bien establecida suprimacía y en consecuencia de asegurar una admiración y hasta un culto de esa imagen. Es obvio que la clase alta tiene gerentes panzones, feas matronas, alguno que otro rostro crapuloso,pero no son estos los que aparecen en la pantallita.”

“Un dato curioso: las agencias de publicidad reclutan sus prototipos en la clase media, pero siempre los presentan con lavestimenta, las posturas, el aire sobrador, la rutina ociosa de la alta burguesía. El día en que lleguemos a comprender que la propaganda comercial, además de incitarnos a adquirir unproducto, también nos está vendiendo una ideología, ese día quizá pasemos de la dependencia a la desconfianza. Y está, como se sabe, es un anticipo de la independencia.”

Mario Benedetti