Publicidad

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Universidad Autónoma de Baja California
Campus Tijuana

Mercadotecnia

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN
“Publicidad”

INTEGRANTES:

BAÑUELOS ROCHA CECILIA ALEJANDRA
BENITEZ ARECHIGA ANGEL ISMAEL
GARCIA RUEDA PAMELA
RAMOS GONZALEZ NUBIA MICHEL
RUIZ ANGEL ALMA AIDE

Grupo: 255

Profesor: Lic. Raúl Lozano Pérez.

Semestre 2010-2

Tijuana, B. C., Jueves 20 De Octubre De 2010.PUBLICIDAD

CONCEPTO

La publicidad es una forma de comunicación que el marketing utiliza como instrumento de promoción, entendiendo promoción en el sentido de . Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de un producto o servicio que una organización ofrece.

Existe una gran cantidad de definiciones de lapublicidad, se enuncian algunas de ellas a continuación:

➢ Luis Bassat – “La publicidad es el arte de convencer consumidores”.
➢ Santesmases – “Toda transmisión de información impersonal y remunerada efectuada a través de los medios de comunicación, dirigida a un publico objetivo, en la que se identifica el emisor, con una finalidad determinada, que, de forma inmediata o no, trata de estimular lademanda de una producto o de cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor”.
➢ Philip Kotler y Gary Armstrong autores del libro "Fundamentos de Marketing" – “Cualquier forma pagada de presentación impersonal y promoción de ideas, bienes o servicios por anunciarte identificado”. se refiere a que al estar dirigida la publicidad a un gran numero de personas, ésta no debe tomar partidismoso tintes personales.

Diferencia entre Propaganda y Publicidad:

La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a la propagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.

CARACTERISTICAS

Se derivan de las definiciones anteriores, configurando su naturaleza; son las siguientes:
▪Es un instrumento de promoción que se puede utilizar para informar, persuadir y recordar.
▪ Es una forma específica de comunicación que se caracteriza por ser:
✓ Unilateral: porque no hay interacción directa entre e emisor y el receptor.
✓ Impersonal: porque se dirige a un publico anónimo no identificado.
✓ Masiva: porque utiliza los medios de comunicación de masas (TV, radio,etc.).
▪ El emisor está identificado y es el que controla el mensaje (qué dice, cómo lo dice, cuándo lo dice...). Es el anunciante el que decide el contenido y extensión del mensaje, el medio en que se realiza y el tiempo y frecuencia de la campaña.
▪ Es una forma de comunicación pagada. Los medios que se utilizan son remunerados. La inserción del anuncio o la utilización de espacios en losmedios de comunicación es pagada por el emisor del mensaje.
▪ Va dirigida a un público objetivo, aunque también lo reciban una generalidad de personas.
▪ La publicidad puede ser utilizada para productos tangibles e intangibles, así como para dar a conocer ideas de instituciones lucrativas y no lucrativas.

OBJETIVOS O FINES BASICOS

Para el plan de Marketing, el consumidor es el objetivoprincipal. Pero ¿Cómo actúa la empresa sobre dicho consumidor? A través de 2 tipos de situaciones o características:
• Unas controlables: a través de producto, precio, promoción y distribución.
• Otras no controlables: como cultura, ideología, política…

Finalidad de la Publicidad: Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se esta vendiendo.

Principalesobjetivos de la publicidad:
← Estimular las ventas ya sea de manera inmediata o en el futuro.
← Informar al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
← Crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio) marca.
← Llegar a grandes audiencias o a una más pequeña y...
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