Publicidad

Publicidad.
 La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia unaacción de consumo.
 Entre los medios o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios; tenemos:
    "Above the line" (ATL, Sobre la Media:línea); Medios convencionales
  "Below theline" (BTL, Bajo la línea); Medios alternativos
    "Through the line" (TTL, A través de o A lo largo de la línea); Medios asimilados o híbridos
 
 Inversión publicitaria de la empresa.
 Un plan deinversión publicitaria en cada anunciante está caracterizado por dos parámetros: el primero, la cifra total que dedica a la campaña, integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o variasetapas; el segundo, es la distribución de esa cifra en el medio o medios seleccionados.
 Modelos de Reparto de la Inversión Publicitaria en el Tiempo
    Concentrada, principalmente empresas con productosde demanda estacional.
   Continua, son empresas que se basan en la creencia de que con esa continuidad se va a favorecer tanto la comprensión como el recuerdo del mensaje
    Intermitente,principalmente causado por la escasez de recursos económicos e intentan estirar en el tiempo las campañas.
 Monitoreo del impacto de la comunicación publicitaria.
 Para estar satisfecho con los esfuerzosrealizados por la empresa y saber que sus campañas publicitarias son una inversión para la difusión de su marca y no como un gasto innecesario, hay que saber que resultado estamos obteniendo de ellas.Para calcular la eficacia publicitaria existen una serie de ratios como STATS y Adstock.

 Medios publicitarios: mezcla y contratación.
 Usa varios instrumentos para el cumplimiento de metas yobjetivos de la comunicación de marketing:
1. Publicidad
2. Venta Personal
3. Promoción de
4. Relaciones Públicas
 Contratación de medios publicitarios
 El desarrollo de una relación de cercanía y...