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TRABAJO COLABORATIVO FINAL N° 2

Presentado por: LORENA MARIA ROMERO CARDOZO CÓDIGO: 38212731 MARTHA CECILIA GARZÓN RUSSO CÓDIGO: 37937654 MARTHA LUCIA PEREZ OSPINO ANGELICA ALVAREZ SANCHEZ CÓDIGO: 39022061 YIRLEY CANIZALEZ PALACIOS CÓDIGO: 39421068

Al tutor: MELBA VILLERO PALLARES Curso N°: 102603_7

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA “UNAD” PUBLICIDAD Colombia, Abril de 2.011Calzado ANDER – FES Ltda.
INTRODUCCIÓN

La Unidad II del módulo de Publicidad, trata sobre la Estrategia, Planeación y Asignación Presupuestal; con base en esto y en la guía de actividades entregada por el tutor, desarrollaremos el trabajo colaborativo N° 2 en el que seleccionaremos una empresa teniendo en cuenta una serie de pasos a seguir como definición de la empresa, ubicación geográfica,artículos a producir, estructura orgánica, segmentación del mercado y promoción. Por otro lado la construcción del Plan de Marketing contribuirá a la elaboración del trabajo final. Al hablar de estrategia nos referimos al mecanismo por medio del cual se realiza algo. Es por tal razón; que se debe planear el cómo realizar una buena publicidad utilizando el presupuesto adecuado.

Desarrollandoconceptos tales como: Producto, Precio, Estrategia de Promoción, Estrategia de Venta, Marca, Canales de Distribución, etc, nos permite continuar con nuestro proceso de aprendizaje y contribuye a nuestra formación como profesionales.

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OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL

Elaborar un Plan de Marketing para una empresa productora o comercializadora.

OBJETIVOSESPECÍFICOS

Conocer la mezcla de marketing: producto, precio, promoción, plaza. Diseñar estrategias de publicidad para llevar a cabo la promoción del producto. Establecer las ventajas competitivas del producto en el mercado. Identificar canales de distribución para el producto.

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1. Definición de la empresa a trabajar: ANDER-FES es una empresa colombiana dedicada a lamarroquinería de excelente calidad Tipo Exportación, trabajo realizado por personas profesionales y capacitadas. Nuestros diseños exclusivos en calzado, bolsos y correas son elaborados 100 % en cuero. Este almacén ha venido diseñando una nueva estrategia para brindarle a sus clientes un nuevo servicio donde va a conseguir no solo calzado sino también el complemento de ellos como son las correas,bolsos, billeteras que pueden combinar muy bien a la hora de comprar. El almacén ANDER-FES ha desarrollado un nuevo plan de mercadeo buscando satisfacer las necesidades de sus clientes por supuesto las de toda una población, puesto que es una manera de erradicar los problemas que se habían venido presentando porque los habitantes de esta población no encontraban un almacén de calzado que les brindaraun servicio completo con satisfacción plena. Misión Lograr la preferencia de nuestras clientas por encima de la competencia, satisfaciendo sus necesidades con un producto de buena calidad, buen servicio, economía y responsabilidad. Visión Ser la empresa de calzado y accesorios para damas más importantes del país, con productos de la más alta calidad y ofreciendo el mejor servicio con un personalaltamente capacitado.

2. Nombre de la empresa: Calzado ANDER-FES Ltda. 3. Industria a la que pertenece: Marroquinería y Calzado. 4. Ubicación geográfica: Este almacén se encuentra ubicado en el barrio laureles - centro de la ciudad de jardín debido a que es un lugar muy transitado y la mayoría de los clientes potenciales están ubicados en este sector del municipio. 5. Que se va a vender: Calzadopara damas y accesorios. 6. Artículos a producir y comercializar: Zapatillas de lujo, plataformas, flat, sandalia playera, correas, carteras, sobres, zapatos deportivos.

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7. Nombre de la Colección: “Superhot”, los diseños son atrevidos, cómodos y tienen variedad de estilos, el color predominante el caramelo y el café, estos en cuanto al calzado. Las...