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· OBSERVACION : Que nos da información y conocimiento
· SENTIDO COMUN : Que nos da lógica defuncionamiento
· CREATIVIDAD : Que nos la mística del mensaje
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INGREDIENTES INDISPENSABLES EN LOS OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:
a) Intención : tener un fin concreto determinado por losobjetivos de Marketing.
b) Medida : tener elementos donde se puedan establecer cambios de hábito en función del mensaje emitido.
c) Plazo : período para alcanzar la intención.
LACOMUNICACIÓN INTEGRAL CONSISTE EN UN MIX DE HERRAMIENTAS
A SABER:
2 PUBLICIDAD
2 PUBLICIDAD SIN COSTO O PUBLICITY
2
VALOR PERCIBIDO POR EL CONSUMIDOR
MARKETING PROMOCIONAL
2PROMOCIONES EN PUNTOS DE VENTA
2 SPONSOREO O AUSPICIOS EN EXPOSICIONES Y FERIAS
2 MARKETING DE RELACIONES
2 ELEMENTOS DE IMAGEN INTERNA
2 ELEMENTOS DE IMAGEN EXTERNACARACTERISTICAS DE UN BUEN ESFUERZO
DE COMUNICACIÓN INTEGRAL
2 CREDIBILIDAD: este atributo es algo sagrado, dificil de obtener, y aun más de mantener. Nunca engañe. Nunca mienta.
2PERSONALIDAD ESPECIFICA: la empresa y el producto deben ser vistos y conocidos exactamente como queremos que se los vea y conozca en todo tipo de situaciones.
2 COHERENCIAS: antedistintos tipo de clientes es necesario ser coherentes.
2 VOZ UNICA: esta característica no debe ser confundida con un torrente de mensajes, ideas y tonos que proyecten diversos tipos depersonalidad o VIP (valor integral percibido)
2 RETROALIMENTACION: constante con el cliente via estudios de mercado, para evaluar si estamos comunicando e impactando justo como queremos.
2ENFOQUE ESPECIFICO: es necesario centrarse en una idea sólida, relevante para el cliente, alcanzable y sustentable.
2 SIMPLEZA: centrarse en una sola idea, sin realizar excesos de propuestas
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