Publicidad

La publicidad data desde años atrás en la historia, los arqueólogos que trabajaban en los países que rodean al mar Mediterráneo han excavado letreros que anunciaban varios eventos y ofertas. Losromanos pintaban muros para anunciar las luchas de gladiadores y los fenicios promovían mercancías pintadas en rocas en caminos donde pasaban las tropas. Actualmente la publicidad tiene facturacionesmillonarias en E.U. se facturan más de 150, 000 millones de dólares, la publicidad es usada por empresas., gobiernos, iglesias, por todos. Decisiones importantes de publicidad: 1.- Establecer objetivos:basados en el mercado meta, el posicionamiento y la mezcla de la mercadotecnia, debe lograrse durante un período determinados. Los objetivos de la publicidad pueden ser informativos, persuasivos, derecordatorio. Informativos: se emplean cuando se introduce una nueva categoría de producto, para crear una demanda primaria. Persuasivos: es más importante para los productos maduros, para que siganpensando en el producto. 2.- Determinar el presupuesto: es muy difícil saber cuanto es lo que se debe invertir en la publicidad, esto dependerá de los objetivos que tenga la empresa, de su tamaño y sobretodo de su capital económico. En un estudio resiente se vio que la publicidad es más efectiva en los clientes leales que para atraer nuevos clientes al producto, así que sobre todo lo más importantees crear campañas selectivas para hacer buen uso del presupuesto. 3.- Estrategia publicitaria: consiste en la creación de mensajes publicitarios para anuncios, comerciales, slogan, etc. Estos debenser creativos ya que solo tendrá éxito la campaña si logra atraer la atención del consumidor y comunican bien el mensaje. Además deben estar diseñados de acuerdo al medio en el que se expondrán ya queantes primero se creaba el mensaje y luego el medio pero esto actualmente no funciona debido a la cantidad de medios y los costos crecientes de ellos. Ahora se diseña el mensaje adecuado al medio en...