Publicidad

Cap. 11
Estrategias del mensaje es uno de los principales componentes de las estrategias mas amplia de la publicidad y promoción, se compone de objetivos y modos.
Formas de lograr un objetivodentro del plan estratégico de la comunicación:
1-Promover la recordación de la marca, este tipo de publicidad es el mas sencillo, persigue ser el tipo ‘’top of mind’’.Se logra a través de la repetición,slogan y jingles. Repetición es el método para lograr una fácil recuperación a través de radio y tv, opera a través de la memoria.
2-Vincular el atractivo con la marca, es mas complejo que la simplerecordación.
PVU: hace hincapié en un sol atributo de la marca.
3-Persuadir al consumidor: trata los argumentos, es publicad de un nivel compromiso elevado, vinculamos atributos con el nombre d unamarca, con lógica moderada y aprendizaje simple, a través de: anuncios racionales, de venta agresiva, anuncios comparativos, testimoniales, demostración e informales.
4-Asociasion afectiva: Hagaque el consumidor se sienta bien acerca de la marca, los anunciantes desean que su marca agrade a los consumidores, el agrado es conducente a la preferencia, funcionan por medio de sentimientos. Através: anuncios de satisfacción, humorísticos, que recurren al sexo.
5-Atemorizar al consumidor para que entre en acción: están diseñadas para evocar un sentimiento esp. (el temor) asi como elpensamiento. El temor es una emoción poderosa y con esta el consumidor puede lograr una acción importante. A través: anuncios que recurren al temor.
6- Cambiar la conducta induciendo ansiedad: ansiedad esprima del temor, no es un temor franco, pero es incomoda y puede durar más, las personas compran o consumen cosas para ayudarlas en su continua lucha con la ansiedad. A través de: anuncios de ansiedad,de ansiedad social.
7-trasformar las experiencias de consumo: los anunciantes avece tratan de proporcionar esa sensación y/o de familiaridad, envuelta en un recuerdo positivo de un anuncio, para...