Publicidad

Qué es la publicidad en la actualidad?

Qué es la publicidad
 Es la comunicación no personal estructurada

compuesta de información.
 Es un tipo de

comunicación; puede ser
impersonal omasiva.
Estos podrían ser
consumidores.

y

Publicidad
 Un anuncio identifica a su patrocinador.
 La publicidad nos llega a través

de un canal de comunicación
denominado medio.

Quéhace a la publicidad única?
 La publicidad es ‘’la verdad bien dicha’’.

Los anunciantes éticos y las agencias que
emplean, trabajan como un equipo para descubrir
los mejores métodos para narrarsu historia al
mercado con veracidad y creativamente.

El proceso de
comunicación humana
RUIDO

Fuente

Codificación

Mensaje

Canal

RUIDO
Retroalimentación

DecodificaciónReceptor

Dimensiones de la fuente:
autobiografía, narrativa y drama
En los mensajes
autobiográficos

• ‘’yo’’ te cuento mi historia a ‘’ti’’,
la audiencia imaginaria que
escucha a hurtadillasmi
experiencia privada

Mensajes
Narrativos

• Una tercera persona relata una
historia sobre otros a una
audiencia imaginada.

Mensaje de
drama

• Los personajes representan en
formadirecta sucesos frente a
una audiencia empática
imaginada.

Dimensiones del receptor:
consumidores reales, patrocinadores
e implicados
Consumidores
Implicados

• Son abordados por la personadel anuncio.
Son imaginados por los creadores del
anuncio para ser consumidores ideales.

Consumidores
Patrocinadores

• Son los guardianes que deciden si el
anuncio pasará o no.

ConsumidoresReales

• Son personas en el mundo real que
constituyen la audiencia seleccionada del
anuncio.

Mercadotecnia:
Determinar el tipo
de publicidad a
usar
La mercadotecnia define la
funciónde la publicidad en los
negocios.

La administración suele clasificar estas
actividades en tres divisiones:
Finanzas/
Administrac
ión

Operaciones

Mercadot
ecnia

Divisiones de la...