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Campaña Estratégica
Hércules Publicidad

Estrategias de medios y Campañas II
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
DEPARTAMENTO DE MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

INTEGRANTES:
Dianny González

Verónica Rodríguez

UNIVERSIDAD ICESI
SANTIADO DE CALI, 25 DE NOVIEMBRE DE 2011

ANALISIS DOFA
Debilidades | Oportunidades |
- Equipos no utilizados- Descuido propio-Falta de publicidad- Pagina web sin aprovechar- Ausencia en las redes sociales | - Universidades (Valle, Javeriana, Autónoma, Icesi, San Buenaventura)- Centros comerciales- Boutiques ciudad jardín y granada- Empresarios- Restaurantes zona ciudad jardín |
Fortalezas | Amenazas |
-Variedad de equipos- Variedad de servicios- Atención al cliente- Ubicación (norte y sur)- Buenos precios- Personalcapacitado- Calidad de productos | - Competencia- Desconocimiento de su competencia en el sur- Desconocimiento por parte de su target- Buen uso de la pagina web y redes sociales por parte de la competencia |

ANALISIS COMPETENCIA
Jagor Publicidad, Avisos Valflex, Avisos Dise, Avisos Rotular, Wallis impresores, Splendor Publicidad, Aurus, Anillando, F&L publicidad, office Depot.
Lacompetencia anteriormente mencionada ofrece a sus clientes los siguientes productos y servicios:
* Elaboración de pendones y pasacalles
* Duratrans
* Avisos luminosos
* Impresión digital
* Vinilo adhesivo
* Vallas publicitarias
* Decorado de vehículos
* Publicidad móvil
* Señalizaciones
* Tecnología led
* Lona flexible
* Acrílico
* Letras armadas
*Merchandising
* Displays
* Stands
* Corte en plotter
* Laminado
* Screen
* Asistencia técnica, asesoría y mantenimiento
* Fotocopiado

Análisis Competencia sede San Nicolás
En general todas estas empresas de impresión ofrecen los mismos servicios que Hércules, por esto es vital que se diferencie brindando valor agregado a sus clientes en calidad, asesoría y precios.Algo muy importante que Hércules está descuidando es la presencia en internet (página web y redes sociales), que por estos días es una herramienta que le brinda la oportunidad de comunicarse constantemente con sus clientes. Es elemental que Hércules empiece a trabajar en esto pues muchos de su competencia lo están haciendo muy bien.

Análisis Competencia sede sur
Se realizó una pequeña encuestay se hizo una pregunta mediante Facebook a estudiantes universitarios debido al interés de Hércules frente a este segmento del mercado meta. Una de las preguntas realizadas buscaba conocer cuáles son los lugares a los que acuden estos jóvenes para imprimir sus trabajos y entregas. Los resultados se presentan a continuación:


Como se observa en la grafica la principal competencia quetiene Hércules en su sede del sur es Holguines ya que el 24% de los encuestados señaló que este era el lugar que frecuentaban para adquirir servicios de impresión. Además se le suma al porcentaje ya mencionado el 16% y el 12%, que pertenecen a los encuestados que nombraron a Digiplotter y Anillando respectivamente como los lugares que frecuentaban, ya que estos se encuentran ubicados dentro de estecentro comercial. Al analizar esta competencia encontramos que los servicios y productos que ofrecen los lugares dentro de este centro comercial no son tan amplios, por lo que su capacidad de producción es limitada, hay poca asesoría al cliente al no contar con el personal adecuado. Al ser empresas tan pequeñas y solicitadas, manejan altos precios a los cuales sus clientes se ven obligados apagarlos debido a la poca disponibilidad de lugares cercanos que les presten los servicios que demandan. Sin embargo estas empresas tienen favor que el centro comercial ofrece servicios adicionales que le brindan comodidad a sus clientes como por ejemplo parqueaderos vigilados, zona de comidas, baños, entre otros.
Durante la realización de la encuesta algunos de los encuestados comentaron que no les...