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Investigar y explicar qué factores externos pueden afectar en la realización de una campaña de acción social, tanto en el desarrollo como en la implementación de la misma.



1) Existe un núcleode ignorantes crónicos al que no pueden llegar las campañas de información.
2) El escaso interés de los individuos a una campaña será la consecuencia de la pobreza con que está desarrollada unacampaña.
3) La gente evita información desagradable.
4) La gente asimilará la información de acuerdo a sus creencias y valores. La gente responde de diversas formas a un estímulo determinado.FACTORES: Intensidad de la motivación; Presencia del medio / cumplir objetivos; eficacia; cambio de conducta.
Es más difícil vender objetivos de cambio social que vender productos comerciales.
"Cuanto másbajo sea el compromiso de los destinatarios con el asunto que se propone y cuanto más baja sea la razón beneficio / personal / costo, tanto mejor será el impacto de la campaña de comunicación masiva".1ª. CRUZADA: Esta es encabezada por pocos individuos con capacidad y carisma para dramatizar un mal social.
- Nuevos adeptos
- La base del cambio se amplia
- Compromiso apasionado (gracias alcarisma del líder)


2ª. CRECIMIENTO: 
- El movimiento se engrosa
- Surgen nuevos problemas
- Necesidad de desarrollar nuevas responsabilidades y allegarse recursos financieros


3ª. AJUSTE: - Nuevos tipos de líderes surgen
- Aquellos que con capacidades organizacionales
- El liderazgo desaparece VS. fijación de metas especificas
- Son importantes las funciones de plan

4ª.BUROCRÁTICA: 
- Las cabezas del movimiento son funcionarios que su principal interés es la supervivencia de la organización.
- El movimiento social es manejado como una empresa, como un producto para vender- Se pasa de un líder carismático a un especialista de medios de comunicación.

Los elementos centrales de una campaña de cambio social.

Creencia, Actitud, Valor, Practica social, Objeto...