Publicidad

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LA PUBLICIDAD

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En la Asignatura de:
PUBLICIDAD, VENTAS Y RELACIONES PÚBLICAS

INDICE

INTRODUCCION
JUSTIFICACION
OBJETIVOS
1. EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD
1) Origen de la publicidad
2) La publicidad moderna
3) Siglo XX se crea una profesión
2. LA PUBLICIDAD EN ELMARKETING
1) La publicidad en elmarketing
2) El nombre del producto
3) El logotipo una ayuda visual
4) La marca
5) Como definir publicidad
6) Tipos de publicidad
3. EL MERCADO PUBLICITARIO
1) Estructura del mercado
2) Entorno publicitario
3) El anunciante
4) Departamento de publicidad5) El presupuesto
6) La publicidad según el enunciante
7) Agencias de medios
4. PLANIFICACION DE UNA CAMPAÑA
1) Que significa planificar
2) Plan de comunicación integral
3) El briefing
4) Factores internos y externos
5) Investigar para afianzar los resultados
6) Técnicas mashabituales
7) Decisiones, publico objetivo y presupuesto
8) Publicidad en función del objetivo
5. ESTRATEGIA PUBLICITARIA
1) Briefing creativo
2) Análisis del mercado
3) Formatos publicitarios
4) El eslogan
5) La información en la publicidad
6) Publicidad racional, emocional einstintiva
7) Publicidad subliminal
8) Publicidad audiovisual e impresa
6. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
1) El breifing de medios
2) El plan de medios
3) La medición de la audiencia
4) Investigación de la audiencia
5) La publicidad por medios
6) Los diarios
7) Las revistas8) La radio
9) La televisión
10) El cine
11) El medio exterior
12) Publicidad en Internet
LIMITACIONES
RESULTADOS
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
BLIBLIOGRAFIA

INTRODUCCION

Desde sus orígenes hasta hoy, la publicidad ha demostrado ser un medio camaleónico, capaz de adaptarse a los ámbitos más complejos y a avatareshistóricos de toda índole que han marcado el desarrollo de nuestra civilización, de nuestra sociedad y de nuestro modelo económico. Siempre ha estado ahí, de un modo o de otro, acompañándonos y procurando dar respuesta a necesidades de comunicación muy específicas.

El engranaje publicitario se pone en marcha, pero de entrada hay que diseñar un plan de comunicación integral. En este trabajo semuestra cómo gestionan las agencias de publicidad sus efectivos -los medios y herramientas de los que disponen- orientándolos a un determinado objetivo.

El mensaje publicitario se mueve un difícil territorio a caballo entre la información y la persuasión y sus fórmulas llaman constantemente a la puerta de nuestra razón, de nuestro instinto, de nuestras emociones o a todas a la vez. Hay quienespiensan que, incluso, dispone del poder para saltarse la barrera de nuestra consciencia ¿Será verdad?, alo largo de este trabajo daremos respuesta a este interrogante.

JUSTIFICACION

El presente trabajo se realiza con el fin de aclarar todo lo concerniente al tema La Publicidad, tocando no solo los temas básicos como el tipo de medios en los que se expresa, sino también todo lo necesario parallevar a cabo el proceso creativo.

Surge de la necesidad de aclarar y profundizar los conocimientos que ya se han adquirido con anterioridad.

OBJETIVOS

Objetivo general:

❖ Establecer el uso adecuado que se le debe dar a la publicidad.

Objetivos específicos:

❖ Conocer la importancia de la publicidad en el proceso de venta
❖ Conocer los diferentes tipos de publicidad...
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