Publicidad

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LA PUBLICIDAD
 
1.- INTRODUCCION
Las palabras "editar y publicar", que con frecuencia se emplean una y otra, en un principio no tienen el mismo sentido.
"Editar", del latín "edere", es literalmente "echar al mundo", dar a luz.
"Publicar", del latín "publicare", es "exponer en la plaza pública" a disposición de los transeúntes anónimos.
La edición es para la obra, la publicación para ellector desconocido.
La publicación - medio de hacer patente o notoria una cosa - es el género, y la impresión o edición es la especie, esto es, el modo o procedimiento de difundir la obra intelectual, de acuerdo con la naturaleza y modalidad de la misma.
Cualquiera que sea la finalidad del mensaje, el planteamiento de su eficacia debe responder a la siguiente pregunta: "¿Cómo debe articularseun mensaje para que, en unas circunstancias dadas, ofrezca la máxima persuabilidad para el máximo número de destinatarios?". Pregunta cuyas respuestas varían según sea la naturaleza del medio, los objetivos del mensaje y la composición y características de la masa de destinatarios.
La publicidad es el máximo exponente de un tipo de discurso, el televisivo, que corre el riesgo de serdespersonalizador, puesto que tiene una enorme capacidad de seducción.
 

 
2.- HISTORIA
La publicidad es tan antigua como la raza humana.
Desde que el hombre comenzó a mercadear, tuvo necesidad de dar a conocer sus mercancías, desde la simple oferta personal de trueque en los primeros tiempos, pasando por ferias, mercados y anuncios murales luego, hasta llegar a los medios amplios y generalescomo la invención de la imprenta.
Todos estos hechos marcan, en la historia del anuncio, un proceso nunca interrumpido, pero lento, hasta mediados del siglo XIX.
La verdadera historia de la publicidad, como factor económico, tiene su fuente madre en 1850; aprovecha todos los recursos del arte para fines del anuncio.
A partir de 1895 comienza la intervención de la ciencia psicológica en estecampo, determinando así la formación de una verdadera Ciencia.
La antigua publicidad se limitaba a informar, presentando esta información de modo más o menos artístico y, a menudo, con imágenes con colores de un valor decorativo, simplemente para atraer la atención del público.
A principios del siglo XX, en EEUU comienzan los primeros ensayos de publicidad intensa, realizando investigaciones paraun perfecto conocimiento de la composición psicológica de la mente humana; quedaba iniciada así la "Corriente Publicitaria".
Hoy en día, el anuncio ejerce una poderosa influencia en las muchedumbres. En función de cómo describa las mercancías, sus usos y utilidades, tiene "valor educativo"; en función de su fuerza persuasiva, al incitar al consumo de artículos nuevos, "crea necesidades".
Portanto, podemos considerar a la publicidad como u instrumento de la sociedad - producción industrial - ya que fomenta en grado máximo el consumo.
Actualmente, todos los elementos de la publicidad los podemos englobar en "principios artísticos, psicológicos y mecánicos", que interrelacionados entre sí tienen como finalidad estimular deseos de actos económicos, de compras.
 

 3.- CONCEPTO
Existen numerosas definiciones para lo que nosotros entendemos por "publicidad":
 
 Publicidad es comunicación en masa, pagada, que tiene como propósito
último transmitir información, crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante.  ("Gran Enciclopedia RIALP")
 Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial, para atraer posibles
compradores,espectadores, usuarios, etc … ("Diccionario Enciclopédico ESPASA")
 Técnica comercial que se orienta inmediatamente hacia el público, con la
finalidad de convertirle en consumidor del producto anunciado. ("G.E. RIALP")
 Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto.("Walter A. Lowen")
 Es el medio de información sobre productos y servicios.("F.W. Taylor")
 La...
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