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UNIVERSIDAD DE PIURA

Facultad de Comunicación









Curso: Comunicación Publicitaria

Profesora: Mela María Salazar

Ensayo: ¿La publicidad en internet vencerá a la publicidad en la televisión?

Integrantes:

Junior Campos Romero
Analía Ojeda Benites





Piura, 22 de octubre de 2013







INTRODUCCIÓN
La publicidad no podía permanecer ajena a loscambios que trajo consigo el internet a nuestras vidas y con ello la aparición de nuevos consumidores, más exigentes y más informados. Es asombroso como el internet ha logrado cambiar desde hábitos y costumbres hasta “digitalizar” cada vez más la vida de los cibernautas.
Como consecuencia, la televisión como principal plataforma tradicional se ha visto afectada en gran parte por la variedad demensajes proyectados desde esta magnífica herramienta digital, mensajes que permiten reforzar la imagen de un patrocinador ante los consumidores y permitirles tener acceso a información detallada de lo que quieren adquirir. Nuestra tesis plantea que la publicidad en internet se va a apoyar en la publicidad hecha por los medios tradicionales de manera que trabajen conjuntamente para lograr mayorefectividad y eficacia en la publicidad.














Grandes cambios
No se puede negar el potencial de Internet para conseguir algo que inspire a las personas, para satisfacer una necesidad o para capturar la imaginación y transformarla en una entidad reconocida en todo el mundo pues excede incluso al potencial de la televisión. De hecho, el crecimiento explosivo de la publicidad enInternet es muy similar al de la publicidad televisiva en sus inicios.
Sin embargo, internet se ha mostrado como una plataforma que ha incursionado directamente en el ámbito comercial, afectando de forma certera a plataformas tradicionales como la televisión. El ciberespacio se ha convertido en un lugar muy grande en el que existe una competencia casi sin límite que anda en busca de susclientes. El uso combinado de Internet, con sitios web comerciales y en conjunción con páginas diseñadas para trasmitir información e investigación, además de páginas personales diseñadas para comunicarse con los demás tan sólo para decir “estoy aquí”, también añade complejidad al anunciante potencia (Steven Armstrong, 2002, p.10)
Las cifras y estadísticas actuales confirman el hecho innegable, de quela llegada de internet ha cambiado de forma clara y para siempre el equilibrio del sector en lo que a medios publicitarios se refiere. Un gran ejemplo es la cantidad de páginas web que existen hoy en día, cada año se crean 51 millones de páginas web por lo que a fecha diciembre de 2012 había 634 millones de sitios web de los que el 43% están alojados en EE.UU.
En sólo cinco años el mercadopublicitario online de Estados Unidos y Europa ha crecido de 37 millones hasta sobrepasar la cifra de los 200 millones de dórales. Aunque éste continúa siendo un pequeño porcentaje, si consideramos la totalidad del mercado mundial de los diferentes medios publicitarios. En la actualidad hay cientos de miles de sitios web en Internet, muchos de ellos propiedad y administrados por empresas, lo que estasesperan es ganar millones de futuros consumidores que inunden sus almacenes online.
EL CAMBIO FUNDAMENTAL
Por el hecho de que Internet había sido desarrollada y gestionada por académicos, investigadores y estudiantes, se daba por supuesto que era un medio cuyo fin primario era el intercambio de información más que un medio publicitario.
Fue durante la década de los 90 que el gobierno de losEstados Unidos y la Unión Europea consideraron con entusiasmo la idea de crear una infraestructura de información global que con el tiempo, llevara una “superautopista de la información” mundial, que conectara a las empresas y a los individuos a gran velocidad y en un “ciberespacio” interactivo. (Steven Armstrong, 2002, p.12)
Fue por ello que se generó el concepto de comercial en internet, al...