publicidad
Páginas: 16 (3837 palabras)
Publicado: 13 de noviembre de 2013
REVISTA ICONO 14, 2009, Nº 15, pp. 75-84. ISSN 1697-8293. Madrid (España)
Mª Isabel De Salas Nestares. La publicidad en las redes sociales
Recibido: 01/10/2009 – Aceptado: 15/01/2010
Nº 15 – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293
LA PUBLICIDAD EN
Palabras clave
LAS REDES SOCIALES:
Redes sociales, Internet, publicidad, generación
NET, generación digital,Web 2.0
DE LO INVASIVO A LO
Key Words
Social bookmarking, Internet, advertising, net
generation, digital generation, Web 2.0
CONSENTIDO
Abstract
Dra. Mª Isabel De Salas Nestares
Defensora del Universitario
Directora Observatorio Beyond the Line. Facultad de Humanidades y
Ciencias de la Comunicación. Universidad CEU Cardenal Herrera. C/
Luis Vives 1, 46115 Alfara delPatriarca, Valencia (España) – Tfno:
96 136 90 00 - Email: idesalas@uch.ceu.es
Resumen
With the boost of social networks and the web
2.0, new prospects on advertising communication are created. From the corporate point of
view, social networks introduce a world where
knowledge, power and the productive capacity
rely on the hands of individuals who spontaneously unite in behalf of commoninterests.
Social networks present the possibility of being
exploited by external companies and institutions by inserting advertisements in suitable
and non intrusive formats.
Con el desarrollo de las redes sociales y la web 2.0 se generan
nuevas posibilidades de comunicación publicitaria. Desde el
punto de vista empresarial las redes sociales muestran un
mundo donde el conocimiento, el poder yla capacidad productiva empieza a estar en manos de individuos que espontáneamente se unen a partir de ciertos intereses comunes. Las
redes sociales se muestran con capacidad de ser explotadas por
empresas e instituciones ajenas a ellas, al insertarles publicidad
en formatos adecuados y no intrusivos.
# 15
REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 75/84 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVASTECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
75
Mª Isabel De Salas Nestares: La publicidad en las redes sociales
Introducción
El fenómeno de la rapidez con que se extienden las nuevas aplicaciones de Internet
no deja de sorprender a los estudiosos del
mismo. Desde finales del siglo XX los
internautas estuvieron reclamandoherramientas que potenciaran la participación y
la comunicación horizontal entre iguales
más allá del correo electrónico, que ya
supuso un avance enorme y que ahora se
empieza a ver como algo habitual, aunque
a veces enojoso por el excesivo número de
correos que se pueden llegar a recibir.
Ya en 1995, después del lanzamiento de la
aplicación “World Wide Web” comienza a
desarrollarse elinicio de lo que se puede
llamar “comunidades virtuales” o mejor
“redes sociales”. Hasta entonces los porta-
les y determinadas web (amazon como
paradigma) habían aglutinado a internautas
con un interés común. La comunicación
era MUCHOS hacia UNO. Pero ahora se
impone la comunicación MUCHOS hacia
MUCHOS.
Esta multidireccionalidad y la funcionalidad
accesible es lo que permite a la web2.0,que empezó a funcionar en el año 2004,
romper con las web estáticas y obtener el
mérito de pasar a la historia como pionera
de un fenómeno social que sin duda supone
un paso más hacia la generación NET, y
aún más interesante, hacia la consolidación
de la “producción entre iguales”, término
acuñado por Don Tapscott y Anthony
Williams en el 2006.
Objetivos
Estudiar y analizar como lasRedes sociales
están siendo el desarrollo más potente de
los sites en Internet debido a su plataforma
web2.0, y por tanto es y será un soporte
cada vez más codiciado por los anunciantes.
Pero su comunicación tendrá que tener
ciertas reglas que la red social o comunidad
de iguales impone a través de su propia
autogestión.
Metodología
El presente artículo se ha confeccionado a
través...
Mª Isabel De Salas Nestares. La publicidad en las redes sociales
Recibido: 01/10/2009 – Aceptado: 15/01/2010
Nº 15 – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293
LA PUBLICIDAD EN
Palabras clave
LAS REDES SOCIALES:
Redes sociales, Internet, publicidad, generación
NET, generación digital,Web 2.0
DE LO INVASIVO A LO
Key Words
Social bookmarking, Internet, advertising, net
generation, digital generation, Web 2.0
CONSENTIDO
Abstract
Dra. Mª Isabel De Salas Nestares
Defensora del Universitario
Directora Observatorio Beyond the Line. Facultad de Humanidades y
Ciencias de la Comunicación. Universidad CEU Cardenal Herrera. C/
Luis Vives 1, 46115 Alfara delPatriarca, Valencia (España) – Tfno:
96 136 90 00 - Email: idesalas@uch.ceu.es
Resumen
With the boost of social networks and the web
2.0, new prospects on advertising communication are created. From the corporate point of
view, social networks introduce a world where
knowledge, power and the productive capacity
rely on the hands of individuals who spontaneously unite in behalf of commoninterests.
Social networks present the possibility of being
exploited by external companies and institutions by inserting advertisements in suitable
and non intrusive formats.
Con el desarrollo de las redes sociales y la web 2.0 se generan
nuevas posibilidades de comunicación publicitaria. Desde el
punto de vista empresarial las redes sociales muestran un
mundo donde el conocimiento, el poder yla capacidad productiva empieza a estar en manos de individuos que espontáneamente se unen a partir de ciertos intereses comunes. Las
redes sociales se muestran con capacidad de ser explotadas por
empresas e instituciones ajenas a ellas, al insertarles publicidad
en formatos adecuados y no intrusivos.
# 15
REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 75/84 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVASTECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
75
Mª Isabel De Salas Nestares: La publicidad en las redes sociales
Introducción
El fenómeno de la rapidez con que se extienden las nuevas aplicaciones de Internet
no deja de sorprender a los estudiosos del
mismo. Desde finales del siglo XX los
internautas estuvieron reclamandoherramientas que potenciaran la participación y
la comunicación horizontal entre iguales
más allá del correo electrónico, que ya
supuso un avance enorme y que ahora se
empieza a ver como algo habitual, aunque
a veces enojoso por el excesivo número de
correos que se pueden llegar a recibir.
Ya en 1995, después del lanzamiento de la
aplicación “World Wide Web” comienza a
desarrollarse elinicio de lo que se puede
llamar “comunidades virtuales” o mejor
“redes sociales”. Hasta entonces los porta-
les y determinadas web (amazon como
paradigma) habían aglutinado a internautas
con un interés común. La comunicación
era MUCHOS hacia UNO. Pero ahora se
impone la comunicación MUCHOS hacia
MUCHOS.
Esta multidireccionalidad y la funcionalidad
accesible es lo que permite a la web2.0,que empezó a funcionar en el año 2004,
romper con las web estáticas y obtener el
mérito de pasar a la historia como pionera
de un fenómeno social que sin duda supone
un paso más hacia la generación NET, y
aún más interesante, hacia la consolidación
de la “producción entre iguales”, término
acuñado por Don Tapscott y Anthony
Williams en el 2006.
Objetivos
Estudiar y analizar como lasRedes sociales
están siendo el desarrollo más potente de
los sites en Internet debido a su plataforma
web2.0, y por tanto es y será un soporte
cada vez más codiciado por los anunciantes.
Pero su comunicación tendrá que tener
ciertas reglas que la red social o comunidad
de iguales impone a través de su propia
autogestión.
Metodología
El presente artículo se ha confeccionado a
través...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.