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BRIEF CREATIVO:
Es un documento que proporciona la información necesaria para el trabajo creativo donde se identifica las necesidades y objetivos de sus clientes.
Esta información se obtienemediante 5 cuestiones:
1.- El Objetivo: Se debe identificar el objetivo de la campaña publicitaria ya que por este nos ayudara a establecer las estrategias que queramos seguir.
2.- El públicoobjetivo: El personal creativo debe de conocer el público al que ira dirigida, puesto que todo el mercado no tiene las mismas necesidades, mientras más detalles se conozcan del público objetivo másfácil es crear la campaña.
3.- El tema del mensaje: es el beneficio o necesidad que cubre al producto o servicio promovido que el anunciante desea usar a los consumidores. Ejem: Volvo, el automóvilmás seguro.
4.- El soporte: Tiene la forma de los hechos que afirman el tema del mensaje. Es decir las características se ven reflejadas en el mensaje de la propia campaña publicitaria.5.- Las Limitaciones: Se deben tener en cuenta posibles restricciones legales y obligatorias que se imponen a los anuncios. Esto incluye protecciones legales de marcas registradas, logotipos y derechosde autor.
Es importante que el Brief nos de información clara sobre el producto, servicio o la idea a vender, sobre el mercado y las estrategias que cada área de trabajo llevara a cabo para alcanzarsus objetivos. Para esto el brief pasara por 3 etapas:
1.- Brief de producto: La empresa realiza un informe con claridad sobre el producto con los datos de este, incluyendo tambiéninvestigaciones con el mercado y las estrategias que utilizara.
2.- Brief de agencia: Teniendo el informe ya completo la agencia revisa las estrategias y escoge la más adecuada para poder lograr cumplir conlos objetivos.
3.- Brief publicitario: Ya cuando se ha pasado por las 2 etapas anteriores ya se escoge se revisa desarrollando a la vez los siguientes puntos:
* Categoría del producto: Que es...