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Unidad n° 4: Medios masivos e interactivos


CONCEPTOS VARIOS

• SISTEMA de comunicación: es cada tecnología diferencial de comunicación disponible para la transmisión y recepción de mensajes, en sentido genérico (sistema gráfico: diarios-revistas-vía pública; audiovisual: radio-tv-cine; y digital: tv digital-internet-telefonía celular). Es decir, cada una de las distintastecnologías para enviar un mensaje.
• MEDIO: es cada integrante de un sistema de comunicación, con razón social y con responsabilidad jurídica (canal 13, clarín, radio pop, yahoo, etc). Es decir, cada una de las empresas con razón social.
• VEHÍCULO o transporte: cada uno de los componentes que integran un medio; es decir, cada producto que nos ofrecen (programa “sos mi vida”, “tarde negra”,suplemento espectáculos, etc.). Es decir, cada uno de los programas y secciones.
• UNIDAD DE COMPRA: es el módulo de la estructura tarifaria para un vehículo (segundos, cm/columnas, cine semana).
• TARGET: es el segmento de la población al cual dirigiremos nuestra comunicación publicitaria. Para una misma campaña podemos definir target primario y target secundario, o sub-targets.
• UNIVERSOBASE: es la cantidad de personas que componen el o los targets del plan (1.723.500 personas). Son todas las personas de la población objetivo.
• PENETRACIÓN: la cantidad de personas u hogares que pueden ser alcanzados por un medio (penetración del 54% del mercado de 3.172.000: 1.712.880 personas). Está relacionado con la amplitud geográfica; ejemplo, canal 13 que llega a todo el país tiene mayorpenetración.
• ENCENDIDO: es el porcentaje de determinado universo que está expuesto a TV o radio en un determinado momento, en relación con el total del universo. NOTA: el porcentaje es siempre sobre el total de personas / hogares del universo que tienen televisión (HUT: se refiere a hogares; PUT: se refiere a personas). Los niveles de encendido cambian según: el target, la plaza, la época delaño y el sector horario).
• RATING: es el porcentaje de personas de un universo expuesto a un determinado medio / vehículo, en cierto momento, y en relación al total del universo. Se mide en los hogares con el PPM (portable people meter).
• P.B.R (puntos brutos de rating): es la suma de ratings alcanzados por los comerciales de una pauta. Se presenta en porcentajes e incluye distintosvehículos.
• SHARE o participación: es el porcentaje de un universo expuesto a un medio / vehículo sobre el total del universo mirando TV o escuchando radio en un determinado momento. Es decir, el universo expuesto sobre el encendido.
• AUDIENCIA: es la cantidad de personas u hogares del target que están expuestos a un sistema/medio/vehículo en determinado momento. Es la información del rating,expresado en cantidad de personas. (rating x universo)/100.
• AUDIENCIA BRUTA: es la sumatoria de los contactos producidos por cada aviso integrante de una pauta publicitaria.
• AUDIENCIA NETA: es el total de personas alcanzadas por lo menos una vez por cualquier aviso de una pauta publicitaria.
• PERFIL DE LA AUDIENCIA: es la composición de la audiencia de una sistema / vehículo de acuerdo aciertas variables. Ayuda a comparar medios y elegir la opción más afín a nuestro target.
• COMPOSICIÓN: es el porcentaje de la audiencia de un medio o vehículo que pertenece a nuestro target. Brida información sobre el perfil de un medio. (ej.: audiencia de 1.305.760 personas y target de mujeres de 20 a 34 años de 170.870= composición: 13%). Es el porcentaje de nuestro target dentro de la audiencia.• AFINIDAD: es la afinidad que tiene nuestro target con respecto al total de personas. Son las personas de mi target en un determinado vehículo; es el rating dentro de mi target.
Cálculo: [pic]
• CIRCULACIÓN BRUTA o tirada: es el total de ejemplares que distribuye un medio gráfico.
• VENTA NETA PAGA: es el total de ejemplares que vende un medio gráfico. La venta neta paga es igual a...