Publicidad

La evolución de la actividad económica y los visos del espíritu capitalista fueron dos condiciones más que propicias para desarrollar la publicidad, que tardaría no obstante en configurar su propiosistema de funcionamiento.  Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad son:  
* El aumento de la producción, que plantea la necesidad de activar la demanda y de diferenciar y hacer valerlos productos.
* El desarrollo de los medios de comunicación, que hacen posible la difusión masiva de los mensajes.
* La lucha por el derecho a la libertad de expresión, en la que tiene granvalor la pluralidad de medios informativos.
* La configuración de la profesión publicitaria, que debe crear las estructuras necesarias y desarrollar las técnicas que permitan mejorar el proceso decreación y difusión de las campañas y, con ello, asegurar al máximo el logro de los objetivos de los anunciantes.

El desarrollo económico plantea cuatro hechos que, en un momento determinado de lahistoria, ocurren por vez primera:
* El aumento de movimiento de compra-venta, hasta entonces limitado por condiciones de todo tipo.
* La diversificación de productos y servicios, que permitea consumidores y clientes elegir entre opciones distintas.
* El crecimiento de la competencia, que aumenta en función del desarrollo económico general y de las nuevas posibilidades de produccióny comercio
* El excedente de productos, que da la vuelta a la mentalidad de los fabricantes, hasta entonces sólo pendientes de su capacidad de producción.

Los excedentes cambian el sistema (cerepígrafe 2.2.). El problema ya no es tener una producción suficiente, sino dar salida a los productos que se pueden fabricar cada vez más rápidamente y con menos costes. En esta situación lapublicidad se plantea como una fórmula válida para dar a conocer la oferta y de influir sobre las ventas, sin que esto suponga descartar su uso por parte de otras organizaciones no comerciales.

La...