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Identidad de Marca de Nike:
Núcleo:

Rango de Producto: Deportes y fitness.
Perfil de usuario: Atletas de alto rendimiento, y todo aquel implicado en mantenerse en forma.
Rendimiento: Calzado de alto rendimiento basado en la superioridad tecnológica.
Mejorar vidas: Mejorar las vidas de la gente a través de la actividad atlética.
Identidad Extendida:

Personalidad de marca: Excitante,provocador, guay, innovador y agresivo.
Base de la relación con la marca: Relacionarse con Nike es como parar el tiempo con una persona masculina y fuerte que busca lo mejor en ropa, calzado y todo lo demás.
Submarcas: Air Jordan y otras muchas.
Logo: El “swoosh” de Nike.
Slogan: “Just do it.”
Asociaciones organizacionales: Conectada con una red de atletas deportivos de alto rendimiento, a losque apoya en sus actividades. Innovadora.
Promocionadores (personas que representan a la marca): Atletas de alto rendimiento, incluyendo a Michael Jordan, Andre Agassi, Deion Sanders, Chalrles Barkley y John McEnroe.
Herencia: Desarrollaron zapatillas deportivas en Oregon.
Proposición de Valor:

Beneficios funcionales: Zapatillas deportivas de alta tecnología que mejoran el rendimiento yofrecen confort.
Beneficios emocionales: La alegría de la excelencia atlética, sentirse sano y activo.

Beneficios autoexpresivos: Generada por utilizar un calzado con una fuerte personalidad asociado con un atleta visible. También por asociación con los ideales deportivos y por ser una tecnología que utilizan los atletas de alto rendimiento.
Identidad de Marca de McDonnald’s:
Núcleo:

Ofrecervalor: McDonnald’s ofrece valor tal y como está definido por sus precios y ofertas.
Comida de calidad: Consistentemente caliente y sabrosa en cualquier McDonnalds del mundo.
Servicio: Rápido, preciso, amistoso y sin complicaciones.
Limpieza: Los establecimientos están siempre perfectamente limpios a ambos lados de la barra.
Usuarios: Las familias y los niños son su foco principal, pero sirve auna amplia clientela.
Identidad Extendida:

Conveniencia: McDonnald’s es el restaurante rápido más conveniente. Está localizado cerca de dónde la gente vive, trabaja y se reúne. Dispone de un servicio eficiente que ahorra tiempo. Sirve comida fácil de comer.
Rango de productos: Comida rápida, hamburguesas, entretenimiento para niños.
Submarcas: Big Mac, Egg McMuffin, Happy Meals, Extra ValueMeals y otras.
Responsabilidad social: Ronald McDonnald Children Charities, Ronald McDonnald House.
Personalidad de marca: Orientada hacia la familia, americana, genuina, sana, divertida y alegre.
Relación: McDonnald’s es parte de esos momentos de diversión y familia.
Relación: Las fundaciones de caridad de Ronnald McDonnald’s generan respeto, admiración y otras sensaciones positivas hacia lamarca (esas fundaciones están en los EE.UU. y es allí dónde generan respeto.
Logo: Arcos dorados.
Personajes: Ronald McDonnald’s, los juguetes y muñecas de Ronald McDonnald’s
Proposición de Valor:

Beneficios funcionales: Hamburguesas, fritos y bebidas que saben bien y ofrecen valor. Extras, como zonas de juego para los niños, premios, premium y juegos.
Beneficios emocionales: Niños –diversión gracias a excitantes fiestas de cumpleaños, la sensación de las fiestas familiares y relación con Ronnald McDonnald’s y otros personajes. Adultos - la calidez a través de los eventos familiares, reforzados por la publicidad emocional de Ronnald McDonnald’s.

SEGUNDA PREGUNTA

Métodos de publicidadLos métodos más comunes por los que la comida rápida es promocionada incluyen:

Comercialesde televisión
Medios impresos
Anuncios panorámicos
Eventos patrocinados
Posicionamiento de producto en películas y programas de televisión
Marcas de ropa
Anuncios que guían a los conductores o a los peatones dónde se encuentra un restaurante cercano

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McDonald’s se gasta bastante más de 2 billones de dólares al año en todo el mundo en campañas publicitarias y de...