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Publicidad en la mercadotecnia internacional


Es una vía que de alguna forma u otra todas las empresas utilizan, aunque solo consista en la incorporación del nombre y actividad de la empresa enun directorio de exportadores. La gran ventaja que aporta la publicidad es que llega a un gran número de clientes potenciales a un coste relativamente bajo por contacto. La publicidad a través demedios especializados (por ejemplo, revistas sectoriales) se utiliza para llegar a segmentos de mercado más específicos.
El número, tipos y características de los medios varían considerablemente de unpaís a otro. Analizamos a continuación los distintos tipos de medios que pueden utilizarse en una campaña de publicidad internacional.
Periódicos
Existe una gran variedad de periódicos y hábitos delectura en cada país. Se han de considerar los siguientes aspectos en cada mercado antes de insertar publicidad en los periódicos:
Hábitos de lectura. El número de periódicos vendidos sobre el total dela población varía considerablemente de unos países a otros. También es importante conocer la frecuencia de compra de periódicos. También es importante, sobre todo cuando se trata de anunciardeterminados productos, conocer el nivel de lectura femenino y masculino.
Tirada y penetración. Es imprescindible conocer la tirada y grado de penetración del periódico, no solamente el número total y lacuota de mercado, sino también la distribución regional, que puede ser, en ocasiones, muy poco uniforme.
Idioma. Los periódicos pueden utilizar uno o varios idiomas. En la mayoría de los países se hablauna sola lengua; en otros, donde coexisten varios idiomas, los periódicos pueden editarse en distintos idiomas.
Formato. El número, tamaño y calidad del papel utilizado, así como la distribución delos textos, varía de unos países a otros.
Revistas.
Las revistas pueden tener una frecuencia semanal, quincenal, mensual, trimestral, etc. El número, tipo de revistas y su clasificación varía de...