publicidad

PUBLICIDAD COMPARATIVA
Influencia en el Mercado entre las compañías Coca cola y Pepsi.

Alberto Rodriguez
Licenciatura en Diseño para la Comunicación Gráfica
Universidad de Guadalajara LAMAR

INDICE
Pág.
INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………
CAPÍTULO 1. LA PUBLICIDAD GENERAL
1.1.- ¿Qué es la Publicidad?…………………………………………………………
1.2.- Antecedentes de la publicidad………………………………………………..1.3.- Ventajas y desventajas de los principales medios de Publicidad………..
1.4.- Repercusiones de la Publicidad en los consumidores……………………..
CAPÍTULO 2. PUBLICIDAD COMPARATIVA
2.1.- Definición de la Publicidad Comparativa…………………………………....
2.2.- Clasificaciones de la Publicidad Comparativa……………………………..
2.3.- Publicidad explícita……………….…………………………………………….
2.3.1.- Publicidad ComparativaExplicita Objetiva………………………………..
2.3.2.- Publicidad Comparativa Explicita Subjetiva……………………………….
2.4.- Publicidad Implícita……………………………………………………………..
2.4.1.- Publicidad Comparativa Implícita Objetiva…………………………………
2.4.2.- Publicidad Comparativa Implícita Subjetiva……………………………….
CAPITULO 3. PUBLICIDAD COMPARATIVA ENCOCA COLA Y PEPSI……….
3.1.- Desafio Pepsi …………………………………………………………………….
CAPITULO 4.EFECTOS DE LA PUBLICIDAD COMPARATIVA EN EL
MERCADO.
4.1- Análisis del mercado afectado por la Publicidad………………………….
4.2- Logros y objetivos a causa de la Publicidad comparativa entre las
empresas Coca cola y Pepsi………………………………………………….……
CONCLUSIONES.………………………………………………………………….….
BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………………
FUENTES……………………………………………………………………………….
ANEXOS.………………………………………………………………………………..INTRODUCCIÓN.
En breve veremos un estudio realizado a la Publicidad Comparativa, como uno
de los medios de publicidad menos utilizados en el mercado a causa de que pueda
provocar por un mal uso, una publicidad desleal. Este análisis

será referido a las

empresas Coca cola y Pepsi, siendo estas de las mas fuertes en el mercado en
cuanto al consumo de refresco. La publicidadcomparativa aparece entre estas dos
grandes compañías como un arma casual, en donde cada una lanza esta acción en
diferentes tipos de medios publicitarios, ya sea de forma implícita o explícita.
En este trabajo que continuación presento, se abordaran 4 capítulos con las
temáticas siguientes: En el primer capitulo hablare de la Publicidad en general, en
donde primero se verán algunas definiciones porparte de expertos en la materia,
para tener una buena base en cuanto a esta investigación, siendo que para poder
hablar de un tea especifico, es necesario el tener conocimientos de algo general, en
base a esto veremos los antecedentes de la publicidad, también el como sus medios
pueden tener ventajas y desventajas hacia la empresa responsable y creadora de
esta acción.
En el segundo capitulohablare sobre la publicidad comparativa, donde veremos
algunas definiciones sobre dicho tema, para tener un mejor enfoque al campo de
estudio que vamos a desarrollar en esta investigación. veremos el porque este tipo de
publicidad es muy poco utilizado por parte de las empresas, así como sus
clasificaciones, pues esta publicidad puede ser explícita o implícita, dependiendo de
los beneficios dequien la propague así como puede ser objetiva y subjetiva.
En el tercer capitulo hablare de la publicidad comparativa entre las empresas de
Coca Cola y Pepsi, el como estas dos empresas han estado utilizando este medio de

publicidad como un torneo de quien es el mejor en dicha acción, analizaremos como
fue afectada la venta en el mercado a causa de esto, también como fue que pudieronaplicar este medio de manera impactante sin pasar los limites de llegar a a ser una
publicidad desleal.
En el cuarto capitulo se hablara de los efectos de la publicidad comparativa en
el mercado. haré un estudio de como la publicidad afecta a los consumidores en
cuanto a su percepción de las marcas y

a sus productos, con solo alguna frase,

fotografía o imagen. veremos los logros y metas...