publicidad

INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD
La publicidad es una profesión que ha estado en mano de todos y, por eso, muchas personas piensan que no se necesita mas que un poco de intuición para ejercerla.
Como toda actividad humana, ésta tiene sus pequeños secretos. Al publicista se le ha llamado de muchas maneras: comisionista, agente, ejecutivo de cuenta, ejecutivo o promotor de ventas, asesor de ventas,director creativo, redactor, productor, encargado de medios, creativo o publicitario y hasta simplemente vendedor.
A la publicidad se le llego a llamar propaganda, esto ocurrió en la época de Adolfo Hitler, cuando se llego a decir por todas partes que su raza era pura y que rechazaran las demás razas.
Muchos pensadores y estudiosos de diferentes disciplinas sociales desprecian esta actividad porque la consideran una burda manera de conducir a la gente a consumir productos y servicios que no necesita. También dicen que lleva a la sociedad hacia un detritus de consumo desmedido que produce degradación, porque lleva a los consumidores al gasto desordenado y a la angustia de desear lo que no está a su alcance y caen en las redes de un funcionalismo que degrada, ofende y envilece.
HISTORIADE LA PUBLICIDAD
La publicidad, en su forma más antigua, nació con el hombre. Desde sus inicios, fue empleada como un modo de anunciar acontecimientos, intenciones y persuasiones humanas, orientados hacia diversos fines. La publicidad nació, como en otros idiomas, con la lengua castellana. Como actividad persuasiva comercial, la historia reseña de qué manera y en qué grado ha estado ligada a laactividad económica del hombre, cuando utiliza para vende o comprar. La publicidad como se conoce hoy, surge y se desarrolla de manera importante después de la segunda guerra mundial.
En Tebas, ciudad egipcia que conoció épocas de gran esplendor económico y religioso en un pasado milenario, la historia relata el descubrimiento de uno de los textos publicitarios más antiguos. La frase encontrada enun papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario de que se tiene memoria.
Hacia 1821, se encontró en las ruinas de Pompeya una variedad de anuncios de estilo graffiti que hablan de una rica tradición publicitaria: destacan vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros.
En Roma, el pregonero oral anuncia en voz viva al público con un caudal de maticesde carácter persuasivo; que lo mismo contrata el Estado que los comerciantes y particulares.
Los oficios se identifican con sonidos musicales, como el silbato de los afiladores. En Francia, los taberneros vocean los vinos y emplean campanas y cuernos; en España, utilizan tambores y gaitas; en el México virreinal los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.
El pregonero emplealos mas ingeniosos recursos para anunciar las mercancías por medio de la comunicación oral como signo distintivo de una época en la que el hombre busca nuevas formas para dar a conocer lo que hace y produce.
Pero la publicidad en sí nace con Juan G. Gutenberg, quien se ocupa en demostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. Con la crónica mundial de Nuremberg, figuran una serie dealmanaques que contienen las primeras formas de publicidad. En 1453 surge la llamada Biblia Gutenberg-Fus de 42 líneas y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. La imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios, y con la aparición de las nuevas ciudades se consolida como instrumento de comunicación.
El impresor Juan Pablos, procedente deSevilla, instaló en México la primera imprenta del Continente Americano. La Escala espiritual de San Juan Clímaco fue el primer libro impreso en la nueva España. Pero hasta 1722 nació con abundantes avisos comerciales la Gaceta de México, publicada por el criollo Juan Ignacio María de Castorena Ursúa y Goyeneche, considerado el primer periodista mexicano. Juan Francisco Sahagun inicia la segunda...