Publicidad

*Publicidad: Técnica de comunicación, no personal que ofrece un producto o servicio a un público consumidor con el propósito de vender.
*Mercadeo: Sistema integral de negocios que rige el ciclo de vida de una marca con el propósito de satisfacer las necesidades del consumidor y generar beneficios para la empresa.
*Mercado: Grupo de individuos con necesidades de un producto y adquisición (poderadquisitivo) y que poseen deseo.
*Posicionamiento: Lugar que ocupa una marca en la mente del mercado.
*Imagen: Es la opinión que posee el consumidor sobre una marca.
*Ciencias: Psicología, Sociología, antropología y semiología.
*Técnicas: Ilustración, fotografía, cinematografía y vídeo, sonido y musicalización, literatura, diseño gráfico, arte dramático, artes gráficas, estadística.
*Aspectosbásicos: Objetivos publicitario: -posicionar o re posicionar una marca, establecer, mantener la imagen y reforzar la imagen; captar un nuevo segmento de mercado, dar a conocer una marca.
*Aspectos nuevos:
* crear expectativas
* enfrentar la competencia; establecer
* mantener o reforzar hábitos de consumo,
* motivar a quien no tiene poder de compra para que influya a quien tienepoder de compra.
* Aumentar la cantidad de consumo en consumidores actuales.
* Mantener la presencia de la marca entre los consumidores.
*Cobertura: (alcance geográfico de la marca): cuando le interesa alcanzar o entrar en contacto con individuos que residen en localidad.
* -cobertura nacional: cuando le interesa abarcar todo el publico que residen en todo el país.
* -coberturainternacional: cuando le interesa abarcar todo el publico que residen en 2 o mas países.
*Blanco de público: Es el receptor de un mensaje publicitario.
* consumidor personal: cuando adquiere productos y servicios sin fines de lucro.
* consumidor comercial: cuando adquiere productos y servicios para obtener un beneficio.
* consumidor empresarial: cuando adquiere productos y serviciospara mantenerse.
* consumidor profesional: cuando adquiere productos y servicios para poder trabajar.
*Perfil demográfico: Conjunto de rasgos que definen quien va recibir el mensaje (edad, género, estado civil, ocupación, nivel académico, de ingreso y socioeconómico).
*Perfil psicografico: Conjunto de rasgos que definen el tipo de público y su relación con la marca.
*Campaña de accióndirecta: le marcan el tiempo de compra al blanco de público.
*Campaña de acción indirecta: no marcan un tiempo definido de compra al blanco de público.
*Demanda: la necesidad que un mercado tiene hacia una marca y su capacidad económica hacia esa marca.

Tipos de campañas:
* Campaña primaria o genérica: Cuando estimula el consumo de un genero o tipo de producto o servicio.
* Campañaselectiva: Las que estimula el consumo de un producto en específico.
* Campaña de carácter institucional: cuando una marca pretenden vender su imagen.
* Campaña de carácter de marca: pretenden vender el producto o servicio.
*Agencia publicitaria: Es una empresa independiente formada por un personal creativo y de negocios que crea, produce y coloca anuncios sobre productos y servicios de unaempresa patrocinadora.

Organigrama:
Gerencia
____________________I_______________________________________
I I I I I
Cuentas Creatividad Arte medios Ejecutivode ventas (Clientes) Producción

*Flujo grama:
*fase A: creación Cliente->cuentas->creatividad->arte.
*fase B: producción Cliente->cuentas->creatividad (arte, producción)/medios.
*fase C: colocación Cliente->cuentas->medios->medios publicitarios.
*Promesa: Es el aspecto básico de la marca en lo que se basa la campaña.

*Tipos de...