publicidad

Agencia de publicidad
Una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Estas agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directao subcontratada, los siguientes servicios:
Asesoramiento en marketing
Asesoramiento en comunicación
Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)
Control de la evolución de la campaña

¿ CÓMO SE ORGANIZA UNA AGENCIA ?
La Agencia de Publicidad es una empresa que dedica su actividad a un elementoespecífico del Marketing. Este elemento, como ya sabemos, es la publicidad. Y ésta en sus distintas facetas: creación, difusión, medios publicitarios y, en muchos casos, asesoramiento de otros elementos de consecución de ventas, como la promoción, etcétera. Una descripción de las operaciones de las agencias que se ven acompañadas por el éxito, permite a los anunciantes y a los medios conocer quédeben exigir a las agencias, saber qué puede esperarse de ellas en la solución de los problemas relacionados con la publicidad. Una de las obligaciones o actividades de una agencia es hacer conocer al público en general, o a la parte de público que se desea, las ventajas de un servicio o de un producto. Este conocimiento se basa en los siguientes puntos, principalmente:
1.° En el estudio delproducto o servicio, determinando los pros y los contra del mismo.
2.° Análisis del mercado al que se destina dicho producto o servicio, en cuanto a: - Localización. - Amplitud de las posibles ventas. - Período de tiempo. - Condiciones comerciales y económicas. - Naturaleza de competencia.
3.° Conocimiento de los métodos de operar en los factores de distribución y venta.
4.° Conocimiento de todoslos métodos que pueden utilizarse de forma rentable, así como de los métodos para realizar la presentación del producto o servicio a los empresarios, comerciantes, mayoristas y consumidores.
5.° Proyección de un Plan y su presentación al cliente.
6.° Ejecución de este Plan: - Por escrito, estableciendo las ilustraciones u otras formas apropiadas. - Contratación del espacio, o de otra forma depublicidad. - Verificación de inserciones o muestras, u otro medio. - Cooperación en las ventas de los clientes para asegurar el mayor efecto publicitario. En términos generales, son estos los elementos fundamentales de la actividad de una agencia. Dentro de esta planificación se encuentran los Ejecutivos de Cuentas, que son los que establecen contactos con el cliente; los Redactores de Radio yTelevisión; los contratantes de tiempo y espacio, y otros. Algunas agencias no se limitan en su celo a prestar los servicios publicitarios, sino que, además, ayudan al cliente en el adiestramiento de vendedores, en el diseño de envases, relaciones públicas, confección de paneles, información, etc.

La organización de una agencia-tipo comprende, por lo general, los siguientes departamentos:
-Departamento Creativo, que abarca dos Secciones: la artística y la de redacción.
- Departamento de Radio y Televisión.
- Departamento de Informes y Archivos de Publicaciones.
- Departamento de Relaciones Públicas.
- Departamento de Investigación y Estudios de Mercado.
- Departamento de Promoción.
- Departamento de Medios
- Departamento de medios interactivos (Diferente al de medios tradicionales)- Departamento de Contabilidad y Facturación.
- Departamento de Control y Supervisión.
- Departamento Mecánico o de Producción. Todo el personal que compone una Agencia de Publicidad está adscrito a alguno de estos departamentos, que gozan de cierta autonomía en sus funciones, pero siguen siendo parte del todo que es la agencia.



SERVICIOS QUE DEBE OFRECER LA AGENCIA DE PUBLICIDAD:
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