Publicidad

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
Tipo de publicidad que intenta despertar atención favorable para la empresa en general, no para un producto o servicio que venda el negocio.
Mensajes comunicacionalespersuasivos destinados a promover una imagen favorable de la compañía, en lugar de sus productos específicos.
Acciones de comunicación realizadas en espacios pagos en medios masivos de comunicación, queemplean recursos publicitarios, en las que el receptor identifica claramente que el emisor está hablando de sí mismo, y cuyo objetivo es distinto a la venta de productos y servicios.
Tipos depublicidad Institucional
Publicidad de imagen: elogia las actividades de la institución.
Publicidad financiera: actúa como refuerzo de las comunicaciones especiales, los informes o la memoria anual. Informaacerca de la dirección que tiene la empresa y los resultados obtenidos.
Advocacy Advertising: trasmite la opinión de la empresa en situaciones de conflictos.
Ventajas en la publicidadInstitucional
Espacios pagos en los medios masivos de comunicación
Utiliza recursos publicitarios
Es el emisor que habla de si mismo
Objetivo distinto a la venta de bienes y servicios
Desventajas en lapublicidad Institucional
Altos costos de producción
Que el mensaje sea artificial
Que el mensaje sea obvio, poco creíble o que trate de apuntalar hechos dudosos o no comprobables.
Los resultados noson inmediatos.
PUBLICIDAD INFORMATIVA
Tipo de publicidad encaminada principalmente a educar al consumidor. Se usa en productos nuevos o que requieren demostración.
Publicidad utilizada parainformar a los consumidores sobre un nuevo producto o característica para inducir la demanda primaria.
Es la que se dedica fundamentalmente a informar, dando a conocer al mercado los nuevos productos oservicios, o recomendando el uso de los ya existentes.
Es un enfoque de venta y marketing que se centra en la tarea de atraer a los consumidores les educando sobre la naturaleza y beneficios de los...