Publicidad

Aportes y/o alcances: los aportes y/o alcances de la publicidad a través de los diferentes medios de comunicación son básicamente los de informar al publico en general, enfatizar las cualidades de un producto o servicio, promover el consumo, ser fuente de ingresos para los medios, permitir a los potenciales consumidores hacer comparaciones entre productos y servicios hasta encontrar el másconveniente para cada quien, favorece el intercambio comercial entre productores de materia prima y productos, originado por los resultados de la publicidad.
De hecho el termino publicidad significa literalmente "hacer del conocimiento público". Hay personas que confunden publicidad con promoción, que literalmente significa "mover hacia" del latín " Pro-mover" que significa mover o impulsar haciaalguien.


Funciones de la publicidad:

1.- Función informativa. Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra.

2.- Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos

3.- Función económica. Como empresa necesitaobtener beneficio, necesita ser rentable, ¿cómo?: creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores. La publicidad es uno de los grandes motores de la economía porque nuestra sociedad es, en gran medida, una sociedad de bienes de consumo y las empresas necesitan dar a conocer esos productos por lo que no reparan en emplear tremendas inversiones en publicidad (que, en definitiva,



Acabapagando el consumidor a través del incremento del valor del producto)



Pero además, la publicidad busca cumplir en nuestra sociedad una serie de funciones:

Función sustitutiva. La publicidad no presenta sino una representación manipulada de la realidad (Un anuncio de tabaco, por ejemplo, jamás va a presentar la realidad de las consecuencias que puede producir su consumo, buscará plantearotro tipo de asociaciones como placer, conquista y aventura al hecho de fumar)

Función desproblematizadora: El mundo que nos muestra la publicidad rara vez deja de ser un mundo fascinador, sin problemas ni tensiones. Nos ofrece el lado “bello” de la vida al que accederemos gracias al consumo.

E incluso podríamos hablar de una función creativa: los anuncios publicitarios se han convertido en unavertiente más de la creación artística, especialmente en televisión, donde varios directores de cine han desarrollado una labor creativa muy importante.

Planeación publicitaria:

La importancia de la planeación en la publicidad

La gerencia de publicidad y el equipo de marketing de la empresa son los encargados de la toma de decisiones mas importantes, planeando y realizando unainvestigación cuidadosa de los elementos de la publicidad, los cuales son claves para el éxito de una campaña publicitaria.

Primero debemos de recopilar información general previa a la planeación, para ello debe de llevarse a cabo una investigación especifica para el producto, es necesario que identifiquemos dos cosas, quien usa nuestro producto y como lo usa, es importante entender al usuariode nuestro producto, ya que este debe coincidir con el mercado objetivo de nuestra empresa, el hecho que las personas conozcan nuestro producto puede ser muy ventajoso en el desarrollo de nuestra campaña publicitaria, debemos de descubrir la idea principal de la venta ya que de eso depende que el mensaje que queremos transmitir se entienda con claridad y tenga la oportunidad de posicionarse enla mente de las personas.

Otro punto a tomar en cuenta es realizar una investigación cualitativa, para poder descubrir el tipo de persona a la que le gusta el producto y las tácticas con las que se puede llegar a dicha persona, esto se puede obtener desde varias perspectivas , como por ejemplo los antropólogos a menudo comprenden la observación directa, esto ayuda al equipo de marketing a...