Publicidad

1. ¿Qué es la publicidad? Definir y analizar objetivos y estrategias
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
En primera instancia, idealmente, lapublicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta graciasal anuncio. Esta clase de publicidad es significativamente dominante en los anuncios "above the line" (que utiliza medios publicitarios convencionales), pues el tiempo en televisión, o el espacio en el periódico son limitados, y se hace necesario crear la preferencia por el producto anunciado a partir de argumentos rápidos que no siempre son la demostración objetiva de la superioridad del productopor encima del de la competencia, o de lo necesario que es, sino, muchas veces, simplemente una concatenación de estímulos apetitivos con el producto; ejemplo de esto son muchos de los comerciales de Coca-Cola, donde se muestran principalmente situaciones felices y gente consumiendo el producto, cosa que generalmente se solidifica dentro de consignas implícitas como «Tomar Coca-cola es serfeliz», «Si tomas Coca-cola serás feliz» o «La gente feliz toma Coca-cola».
2. Enumerar los distintos medios de comunicación. Definir y analizar la publicidad gráfica
3Radio, cine, televisión, Internet, diarios, revistas...
Este tipo de publicidad utiliza formas y colores atractivos para recordarnos una marca, anunciar un producto o persuadirnos para comprar o utilizar un servicio. Para ello, utilizalas claves de la comunicación visual: letras, colores, texturas, composición centros de atención, etc. en definitiva, formas atractivas que capten la atención del espectador e identifiquen al producto o servicio, diferenciándolo de la competencia.
La principal característica de la publicidad gráfica es la utilización de imágenes estáticas, es decir sin secuencia de movimientos, en un soporteplano: carteles, revistas, envases, etc. No obstante, si incluimos el diseño páginas webs, éstas contienen animaciones y secuencias en el plano. Por tanto, es fundamental dar con la imagen y la palabra adecuada, suficientemente expresiva y sencilla al mismo tiempo para captar al espectador.
3. Realizar una breve reseña sobre la historia de la publicidad gráfica analizando su evolución a través deltiempo
Orígenes
Posiblemente, hemos de situar el origen de la publicidad gráfica, tal y como la conocemos actualmente, en las ciudades industrializadas de mediados del s. XIX y en el origen de la imprenta o la reproducción mecánica del modelo original: la litografía.
Jules Chéret (1836-1932), aplicó por primera vez el proceso litográfico a tres tintas, dando origen al cartel para anunciar losespectáculos que acontecían en la ciudad: teatros, circos, bailarines, etc.
Actualidad
La evolución en las formas de comunicación tales como la navegación en Internet o los mensajes multimedia, han transformado el lenguaje publicitario y, en consecuencia han evolucionado las formas de la publicidad gráfica.
Evolución (ejemplo)

4. Analizar los distintos tipos de publicidad. Ejemplificar
Enfunción del objeto publicitado
Puede dividirse en tangibles o intangibles. Los primeros se pueden ver y tocar y se clasifican en los de consumo (dirigidos al cliente final) e industriales (destinados a empresas y/o profesionales. Los intangibles son los servicios, prestados por diversas administraciones y las empresas publicas y/o privadas, o las ideas.
En función del anunciante
Cada tipo de...