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  • Publicado : 17 de octubre de 2010
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Estrategia Creativa
Antecededentes
Campañas anteriores: “Muero por mis pops”, “Descargate con pops”, “Sin pops no hay musica”.
En el 2006 el nombre se cambio a COP pero debido a los resultadosnegativos de tal cambio, se regresó al nombre original.

Identidad/ concepto de la marca
Un cereal consumido como desayuno rápido dirigido al segmento de adolescentes.
La identidad del producto sebasa en el lenguaje informal, en la imagen fresca y juvenil , en sus colores representativos como el amarillo y blanco.

Carácter de la marca.
Es una marca juvenil, espontánea, divertida , fresca ycon una personal única, sumamente característica de los jóvenes.

Problema publicitario:
El cereal cuenta con poca notoriedad en medios de comunicación, lo cual no ha permitido el correctoposicionamiento del producto.

Objetivo publicitario:
Crear un efecto de notoriedad en el target. Así mismo, lograr un efecto multiplicador aspiraondo a estar en el top of mind del target.

Mercado ogrupo objetivo:
El mercado esta dentro de los alimentos , específicamente dentro de los cereales.
Insight del consumidor:
Me gusta el Crunch, el sentirme libre y tener el poder de la decisión; serauténtico, hacer lo que me gusta.

Posicionamiento
Fortalecer y ganar notoriedad del producto en el segmento de los adolescentes.

Acción requerida
Lanzar una campaña publicitaria en distintosmedios de comunicación ligados entre si por la estrategia creativa del producto.

Promesa básica.
Corn Pops es un cereal de maiz inflado y endulzado para jóvenes libres, con actitudes unicas, elCrunch de nuestro cereal da el poder de decision en ellos.
Razonamiento de apoyo

Dirección creativa
Enfoque: Alcanzar al consumidor de una marca en que los medios a utilizar jueguen un papel en lacomunicación del mensaje.
Los motivos serán totalmente interactivos que llamen la atención del consumidor.
Tono: Los mensajes estarán manejados de tal forma
Atmósfera:
Lenguaje: Manejar un...
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