Publicidad

www.themegallery.com

LOGO

Investigacion Publicitaria
Publicidad

Para que sirve? Ayuda a mejorar la eficacia y las ganancias del anunciante.
     Ayuda a identificar los consumidoresAyuda a generar nuevas ideas Mejorar los productos ofrecidos Señala causas a problemas Monitoreo de actividades estudiar herramientas promocionales  Eligiendo de manera mas exacta los medios ypiezas publicitaras

Etapas de la IP

1 2 3

Desarrollo de la estrategia publicitaria

Desarrollo de la ejecución publicitaria

Evaluando las ejecuciones previas

4

Evaluación de la campañaInvestigación previa
 Lo principal en esta etapa es que nos ayude a definir la proposición de compra o beneficio competitivo o ¿Qué vamos a decir?  La principal forma de investigación recurrenal focus group o llamada Prueba de concepto
    Obtener la reacción del publico Obtener información para orientar la campaña Determinar los aspectos mas impactantes de la campaña Obtener elperfil de los consumidores

Investigación durante
 Ayuda a definir la estrategia creativa define ¿como lo vamos a decir?  Depende de 2 factores: características del medio publicitario ycomportamiento del publico frente al medio.  Se usan diversas pruebas como:
     Machotes Story Board Dummies Photomatics animatics

Pre test
 Este se aplica días antes de comenzar la campaña o almomento de comenzar y las primeras reacciones del publico.  Sus funciones son:
     Conocer el nivel de aceptación Minimizar los riesgos de rechazo Adecuación de la publicidad a la marca Tomardecisiones frente a futuras campañas Mantener la coherencia con campañas anteriores

Post test
 Luego de la aplicación de la campaña, y del esfuerzo que significa una campaña de marketing, se debeanalizar el marcado analizando toda la campaña..no como piezas creativas.  Esta investigación es fundamental para planear la siguiente estrategia de la empresa.

Post test

En resumen...