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ANÁLISIS DE MEDIOS

1. Durante el año 2011 la inversión publicitaria alcanza un total de 659.478 millones de pesos. (1.364 millones de dólares).
La TV (cable) es el medio que registra el mayor crecimiento, mientras que las revistas son el medio que demuestra el menor crecimiento.

Durante el año 2012 la inversión publicitaria alcanza un total de 674.939 millones de pesos. (1.387 millones dedólares) 
Los medios online son los que registran un mayor crecimiento. (Cerca del 10% de la inversión total).

Inversión incluye televisión (abierta y de pago), radio, prensa (diarios y revistas), vía pública, cine y medios online.

2. La industria de bebidas refrescantes representa el 9% de la inversión publicitaria que se realiza en el país, ocupando el tercer lugar de importancia. 
Elempleo total asociado a la Industria de Bebidas Refrescantes es de 39.500 personas.
A nivel mundial, Chile es uno de los tres países con mayor consumo per cápita de bebidas refrescantes, luego de Estados Unidos y México.

En el año 2011 las empresas asociadas a ANBER:(Embotelladora Coca-Cola Andina S.A., CCU S.A., Coca-Cola Embonor S.A., Coca-Cola de Chile S.A.,Vital S.A).  
-Vendieron 2.449millones de litros de gaseosas, aguas,  jugos y néctares y bebidas para deportistas.
-Crecimiento de 4,8%.
-Vendieron 1.928 millones de litros de bebidas gaseosas.

En el año 2012 se vendieron 2.689 millones de litros en gaseosas; aguas; jugos y néctares, bebidas para deportistas y té. 
-El crecimiento fue de 9,2%.
-Se vendieron 2.044 millones de litros de Bebidas Gaseosas. El crecimiento fuede 5,9 %.









3. Inversión por medios (años 2011 – 2012)

4. Inversión por soportes: (años 2011-2012)











6- Formatos utilizados:
TELEVISIÓN:
*Spots: Película de corta duración, 20” o 30”.










5. Formatos

Televisión:
Spot: Pequeñas películas de corta duración entre 20’ y 30’.
Publirreportajes: Pequeñas películas entre 3’ y 6’, con estilodescriptivo Informativo de producto o empresa.  
Programas patrocinados: emisiones habituales, de apertura y cierre de 
Programas en las cadenas. 
Tele promoción: Consiste en poner a disposición del anunciante un espacio que utilizarán para promocionar un uso de sus productos. Existe el formato dentro de un programa determinado y el espacio conocido como “Teletienda”. 
Publicidad estática: Setrata de insertar grandes instalaciones publicitarias en espectáculos televisados.  
Bartering: Los anunciantes colaboran en la ejecución de los programas emitidos, programas, series… 
Placement: El emplazamiento de producto consiste en ubicar productos o marcas formando parte de la producción de una serie o programa presente en la parrilla de programación de una cadena de televisiva. 

Radio:La cuña: mensaje comercial de corta duración. Es el formato más habitual en radio, su duración suele estar entre los 20-30 segundos.  
El flash o ráfaga: frase corta, slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos.  
La mención: mensaje comercial realizado en directo por el locutor. 
Él microprograma: Similar a cualquier formato radiofónico no publicitario. Pretende integrarse en laprogramación de modo natural.
Programa patrocinado: es cuando una firma comercial financia un programa.
Guía comercial: consiste en la lectura de un comunicado comercial.
El bartering: consiste en un espacio radiofónico de contenidos no publicitarios que es producido por un anunciante pagado por él. Durante la emisión del programa sólo aparece publicidad de esa marca.
Los concursos: son microprogramasdonde los premios giran en torno al  anunciante del producto. 
Unidades móviles: son microprogramas, grabados o en directo, en los que se retransmite un evento desde la sede del propio anunciante. 

Prensa:
Página: Las páginas impares son más valoradas. 
Doble página: Página par e impar seguidas. 
Robapáginas: Este formato varía según el soporte, puede ocupar hasta 40 módulos.
Media página...