Qu es un BRIEF

BRIEFING:
DEFINICIONES, TIPOS,
HOW TO’S

INTRODUCCIÓN

México, mayo de 2015

Uno de los mayores retos de la industria es el impacto que una campaña pueda
tener en los consumidores. Debido a la gran competencia en el mercado, cada
vez es más difícil crear confianza y fidelidad en los clientes. La exigencia es
mayor, por lo que se necesitan estrategias cada vez más enfocadas en lograr la
fidelidadde los clientes.
Para lograr ese objetivo, todo comienza con un sencillo, pero importantísimo
paso: El Brief.
En este Whitepaper contestamos algunas inquietudes importantes: ¿qué es un
brief?, ¿qué debe contener todo brief?, los pasos para hacer un brief de éxito, los
diferentes tipos de brief.
En InformaBTL recopilamos información sobre definiciones, tipos, y sencillos
pasos para crear un briefde éxito. Expertos de agencias y marcas nos compartieron su experiencia para elaborar un brief y los elementos que todo brief debe
contener para sacarle el mayor provecho.
Estamos seguros que este Whitepaper te será de mucha utilidad.

Atte. Equipo editorial de InformaBTL

Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de InformaBTL en 2015. InformaBTL es parte de Grupo de ComunicaciónKätedra.
Copyright 2013 Mercadotecnia Publicidad | Revista InformaBTL - Todos los Derechos Reservados

¿QUÉ ES UN BRIEF?
Por Nancy Malacara

DEFINICIONES
Alguna vez el publicista argentino, Mario Tobelem, dijo que un brief es un documento que debe contener toda la
información necesaria para encarar el desarrollo de una campaña publicitaria. De ser así, puede pensarse que
un brief alude a loscimientos de un gran edificio, esto es, que si no están bien firmes desde el principio el castillo
se puede caer.
Debido a la gran importancia que tiene un brief en la industria del marketing, te presentamos tres definiciones
que pueden ayudarte a comprender mejor el concepto y su aplicación.
Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de InformaBTL en 2015. InformaBTL es parte de Grupode Comunicación Kätedra.
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Con seguridad, las enciclopedias definen al briefing como un informe, cuyo significado proviene del Latín (brevis).
También es un anglicismo que proviene de la palabra inglesa Briefing que significa breve y era utilizada para nombrar a todas las órdenes rápidas que se les daban alos soldados. Sin embargo, en términos prácticos, el brief es
una herramienta, un mapa imprescindible que indica los pasos a seguir para llegar a un objetivo.
Hoy día se entiende como un documento que brinda la información suficiente para trabajar en las ideas que
resuelvan mejor el problema de la compañía.
En este sentido, también puede definirse como un instrumento de marketing que sirve comoplataforma definitoria
de los objetivos de comercialización y comunicación de la empresa y de su campaña, estableciendo las acciones
a realizar para alcanzarlos.
Un tercera definición es que el brief es una de las herramientas imprescindibles para toda agencia de publicidad,
pues presenta todos los aspectos que conformarán una campaña, es decir, que es el punto de partida y un instrumento decontrol con el que se definen los objetivos.
Como podemos ver, el brief nos permite ordenar las tareas. Es una serie de datos que usamos para generar ideas y
orientarnos para implementar acciones de marketing. Roy Rojas, director comercial de Marketing Business Group,
aseguró que es necesario elaborar el brief en conjunto con los clientes para perseguir los mismos objetivos, en
otras palabras, estar enel mismo canal.
Muy frecuentemente una gran campaña parte de un buen brief, un plan que define con certeza qué quiere el cliente,
cuáles son sus objetivos y con qué presupuesto cuenta. Es necesario hacerlo con tiempo suficiente para trabajar
en los detalles y evitar confusiones.

Este reporte fue elaborado por la Unidad de Investigación de InformaBTL en 2015. InformaBTL es parte de Grupo de...