Que es un plan de marketing

Es una herramienta para los directores generales y de marketing de las organizaciones.

¿Qué es un plan de marketing?

Es un documento compuesto por un análisis de la situación de mercadotecniaactual, el análisis de las oportunidades y amenazas, los objetivos de mercadotecnia, la estrategia de mercadotecnia, los programas de acción y los ingresos proyectados el cual debe describir losiguiente:

La situación de mercadotecnia actual.
Los resultados que se espera conseguir de determinado periodo de tiempo.
Los recursos a emplear.
Las medidas del monitoreo y control que se van a utilizar.La cobertura de un plan de marketing.

Instrumento que puede servir a toda la empresa u organización pero se puede elaborar para cada división o unidad de negocios.

También se necesitan planes masespecíficos como serian para las marcas clave, mercado meya muy importante o muy especial o de algún producto de temporada.

Alcances de un plan de marketing.

Por lo general tienen un alcance anual
Sinembargo , pueden haber excepciones, por ejemplo, cuando son promociones de temporada que en este caso pueden se r de 3 o 6 meses.
Cuando hay situaciones especiales, como el ingreso de nuevoscompetidores.
Cuando hay caídas en las ventas como consecuencia de problemas sociales o macroeconómicos.

Finalidad de un plan de marketing

Una guía escrita en la que se señalan estrategias y tácticas demercadotecnia que se deben implementar para alcanzar objetivos concretos del periodo.

Se definen responsabilidades de actividades, cuándo hay que realizarlas y el tiempo en el que se tienen querealizar.

Sirve como un mecanismo de control, establece estándares de despeño con los cuales se puede evaluar el desempeño de el progreso de cada división o producto.







Contenido de in plan demarketing.

1. Resumen ejecutivo.
2. Análisis de la situación actual.
3. Análisis FODA
4. Objetivos.
5. Estrategias de mercadotecnia.
6. Tácticas de mercadotecnia.
7. Programas financieros.
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