Que Es Un Planner

QUE ES UN PLANNER (y su rol en la planificación y desarrollo de las marcas)

Por Karen Felmer

ABSTRACT

El objetivo del siguiente artículo es desentrañar (y entender) la figura del Planner Account dentro de empresas de Comunicación estratégica y Agencias de Publicidad y describir cuáles son sus funciones en el Desarrollo de una Marca. Su rol en la construcción de una marca es fundamentalya que integra al proceso creativo las conductas, pensamientos y creencias de los consumidores, para convertirse en el engranaje que faltaba para unir las ideas de los creativos. Es este su rol en la construcción de la marca, unir las distintas áreas y actores involucrados en la construcción de un concepto o Brand Idea para lograr el posicionamiento de una Marca, dando foco y dirección a lasacciones de Marketing. Además se pretende vincular el rol de las ciencias sociales y el aporte que podría resultar de este tipo de profesiones en el ejercicio de este cargo.

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TABLA CONTENIDOS

1.Abstract 2.Tabla contenidos 3.Introducción 4.Aproximación a la temática 5.Marco Referencial Objetivos Que es un Planner Un Poco de Historia Que hace un Planner Planner y Psicología 6.Análisis7.Conclusiones 8.Bibliografía

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INTRODUCCION

Desde la descripción de un cargo hasta sugerir que profesionales serian los adecuados para asumirlo aborda este articulo creado desde la inquietud de su autora por dilucidar que etapas comprende el branding y como se puede vincular un profesional de las ciencias sociales, especialmente los psicólogos, en el trabajo en marketing y publicidad.Considerando al mismo sujeto de estudio, la comprensión de este en su dimensión de consumidor genera nuevas aplicaciones al campo de la investigación social por cuanto nuevo campo de desarrollo profesional en los cuales situarse.

Desde la psicología social, pasando por el estudio de la publicidad subliminal y sus bases psicológicas, hasta la psicología del consumidor, la psicología siempre ha estadomás vinculada a la publicidad y al marketing de lo que usualmente parece.

A lo largo del presente artículo se intenta dar a conocer el cargo del Account Planner y como las funciones y competencias que requiere le exigen una comprensión del ser humano y de los fenómenos sociales generalmente adquirida en la formación de profesionales e investigadores sociales.

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APROXIMACION A LA TEMATICALa idea de desentrañar que es un Planner, que hace un Planner y quien puede ser Planner en una agencia, surge de la necesidad de correlacionar las ciencias sociales con la publicidad y asi entender que puede hacer un psicólogo, sociólogo o antropólogo en el mundo del Marketing, lugar exclusivo, al parecer durante mucho tiempo, de diseñadores, publicistas e ingenieros comerciales. Durante estedescubrimiento se intentara comprender el rol de este mismo personaje dentro del proceso de construcción de una marca, o como su nombre lo dice, en la planificación de una marca. ¿Porque? Desde los primeros años de psicologización de mi cerebro (sobre todo después de aquel ramo llamado Psicología Social) creí que los psicólogos podrían ser excelentes publicistas, o que al menos en algo podríanaportar a la comprensión de lo que la gente quería encontrar, ver o escuchar cuando decidía (o quería) comprar algo. Para mi sorpresa, años después, me di cuenta que mi pensamiento no era original (y que muchos ya habían pensado en esto mucho antes) al descubrir que existen áreas cercanas a la publicidad, en las cuales el estudio de la Psique y la comprensión de los fenómenos sociales se aplicaban,entre estas la investigación social y de mercado. Finalmente confirme que no estaba en nada equivocada y que los psicólogos, sociólogos y antropólogos si podíamos servir, un poco más que un poco, a la publicidad, o mejor dicho al Marketing, como logré entender después. La investigación es de tipo cualitativa, pues intenta develar ¿Que hace un P.A.?, ¿Como lo hace? y ¿Para qué lo hace? desde la...